انسجام دستوري در تبليغات فارسي و انگليسي (مطالعه موردي: فراورده‌هاي غذايي)

امروزه تبليغات نقش بسيار مهمي در زندگي انسان و بسياري از جنبه‌هاي فعاليت جوامع انساني ايفا مي‌كند و به همين دليل متوني تبليغاتي نيز به همان ميزان حائز اهميت هستند. از ديدگاه زبان‌شناسي نقش‌گرا و به‌ويژه نظريۀ انسجام هليدي و حسن (1976)، يكي از مهمترين ملاك‌هاي معنامندي و اثرگذاري متون وجود انسجام در آنهاست كه اين انسجام مي‌تواند به سه دسته تقسيم شود: دستوري، واژگاني، پيوندي. انتظار مي‌رود كه متون تبليغاتي كه با هدف ترغيب مخاطبان و تأثيرگذاري بر آنها نگاشته مي‌شوند نيز از انسجام قوي برخوردار باشند. از ميان انواع گوناگون تبليغات، تبليغات فرآورده‌هاي غذايي از رونق و اهميتي چشمگير برخوردار است. با توجه به اهميت متون منسجم و تأثيرگذار تبليغاتي و نيز نقش كليدي ابزارهاي انسجامي در اين متون، در پژوهش حاضر ابزارهاي انسجام دستوري در گزيده‌اي از متون تبليغاتي فارسي و انگليسي (از هر كدام 50 نمونه متن) بررسي شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه هم در متون تبليغاتي فارسي و هم انگليسي تقريباً همۀ انسجام دستوري حاصل دو عامل ارجاع و حذف است و درحالي‌كه در متون فارسي نقش اين دو تقريبا يكسان است، در متون انگليسي نقش ارجاع بسيار برجسته‌تر از حذف است.