بررسي تاثير متغير تعديلگر فعاليت هاي اخلاقي مدير بر بازاريابي نوع دوستانه در كسب و كار اسلامي

Investigating the effect of moderator variable on managerial ethical activities on altruistic marketing in Islamic business

نيت اصلي اين پژوهش مفهوم سازي و عملياتي كردن "بازاريابي نوع دوستانه" در محيط كسب و كار و عملكرد كسب و كار است. روش اين پژوهش آميخته است براي تحليل داده ها در بخش كيفي از تحليل محتواي پنهان و در بخش كمي از نرم افزار پراسس استفاده شده است. نتايج آماري نشان داد كه تأثير بازاريابي نوع‌دوستانه بر محيط كسب و كار مثبت و معني دار است به همين ترتيب، تأثير بازاريابي نوع‌دوستانه بر عملكرد كسب و كار نيز مثبت و معني دار بود. همچنين تأثير محيط كسب و كار بر عملكرد كسب و كار نيز مثبت و معني‌دار بود همچنين نتايج آماري نشان داد كه اثر متقابل بازاريابي نوع‌دوستانه و فعاليت‌هاي اخلاقي رهبر بر عملكرد كسب و كار مثبت و معنادار بوده است يافته‌ها نشان داد كه اثر غيرمستقيم بازاريابي نوع‌دوستانه بر عملكرد كسب و كار با تعديل كنندگي فعاليت‌هاي اخلاقي رهبر معنادار است شاخص واسطه‌گري تعديل شده، با 95 درصد اطمينان بوت‌استراپ بين 0/037 و 0/156 است. اين شواهد نشان مي‌دهد كه اثر غير مستقيم بازاريابي نوع‌دوستانه بر عملكرد كسب و كار از طريق محيط كسب و كار، توسط فعاليت‌هاي اخلاقي رهبر تعديل مي‌شود.به عبارت ديگر، فعاليت‌هاي اخلاقي رهبر، واسطه‌گري (ميانجي‌گري) را تعديل مي‌كند.

The main purpose of this research is to conceptualize and operationalize "altruistic marketing" in the business environment and business performance. The method of this research is mixed. The statistical population of the research is in the qualitative section "Professors working in the seminaries of East Azerbaijan province" and in the quantitative section "Students of the seminaries of East Azerbaijan province". In order to analyze the data in the qualitative part, the hidden content analysis has been used and in a small part, the Prasse software has been used. Statistical results showed that the effect of altruistic marketing on the business environment is positive and significant. Similarly, the impact of altruistic marketing on business performance was positive and significant .The impact of the business environment on business performance was also positive and significant . Statistical results also showed that the interaction between neo-friendly marketing and the leader's ethical activities on business performance was positive and significant The findings show that the indirect effect of neo-friendly marketing on business performance is significant by moderating the leader's ethical activities This evidence suggests that the indirect effect of altruistic marketing on business performance through the business environment is moderated by the leader's ethical activities.