از ستاره به سلبريتي؛ نقش رسانه‌هاي اجتماعي در تطور شهرت و هواداري تتلو

From Star to Celebrity; The Role of social media on the transformation of fame and fanning of Tataloo

توسعه‌ي رسانه‌هاي اجتماعي، رويكردها به فرهنگ شهرت را تغيير داده است و چشم‌اندازهايي نوين را پيش روي ستاره‌هاي سنتي و افراد عادي قرار داده است تا بتوانند شهرت را در معنايي جديد تجربه كنند. هدف مقالۀ پيش رو، واكاوي فرهنگ شهرت در جامعۀ ايراني در عصر رسانه‌هاي اجتماعي با تمركز بر نمونۀ امير تتلو است. به منظور دستيابي به هدف پژوهش حاضر از روش تحليل مضمون براي تحليل مضامين ترانه‌هاي تتلو و همچنين مضامين غالب در فعاليت‌هاي مجازي‌اش در شبكه‌هاي اجتماعي استفاده شده است. بازۀ زماني مورد تأكيد در اين پژوهش، دورۀ بعد از شيوع ويروس كوويد-19 و قرنطينۀ گسترده جهاني است كه فعاليت امير تتلو و هوادارانش در فضاي مجازي به اوج ‌رسيد. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه وجه تمايزبخش تتلو از ديگر سلبريتي­هاي مجازي در اين است كه او همزمان واجد ويژگي‌هاي ستاره و خرده سلبريتي است و همين مسئله وضعيتي متفاوت را در جذب مخاطب براي او ايجاد كرده است. با استفاده از اين ويژگي مركزي، اصلي‌ترين محورهايي كه از فعاليت‌هاي تتلو اقتباس مي‌شوند شامل «رئاليسم»، «تابوشكني»، «تعامل دوسويه با هواداران» و «تبليغ يك سبك زندگي» و «خودبرندسازي» هستند.

The celebrity Culture and fanning celebrities, micro-celebrities have spread in Iranian society during the two last decades. This new phenomenon has been studied in different ways and approaches, The development of social media has changed the approaches to celebrity culture and made new perspectives for traditional stars and ordinary people to experience new meanings of fame. This paper is to study the celebrity culture in Iranian society at the age of social media by focusing on Amir Tataloo. To achieve the goal of the paper, thematic analysis has been applied to analyze the tracks of Tataloo and the main themes in his virtual representations on social media. The time area of research is the post-Covid-19 outbreak period and widespread global quarantine which Tataloo and his fans accelerated on social media. Research analysis on the content published in different social media by Tataloo on different personal, social, , political issues shows that the distinguishing characteristic of Tataloo from other celebrities is his simultaneous features of star and micro-celebrity& this feature has made a different situation for him. By using this central feature, the main themes of Tataloo activities are: “realism”, “Taboo violation”, “mutual interaction with fans”, “advertising a lifestyle” and “self-branding”.