اوﻟﻮﯾﺖ ﺑﻨﺪي ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺳﺎزي ﺳﺎزﻣﺎن ﻟﯿﮓ ﻓﻮﺗﺒﺎل اﯾﺮان

Prioritizing the Factors Affecting the Branding of the Iranian Football League

هدف پژوهش حاضر اولويت بندي عوامل موثر بر برند سازي سازمان ليگ فوتبال ايران بود. روش تحقيق آميخته كيفي- كمي بود. جامعه آماري در بخش كيفي شامل جامعه آماري در بخش كيفي خبرگاني است كه در زمينه مديريت ورزشي تخصص علمي و مديريتي داشتند و در بخش كمي شامل مديران و كاركنان سازمان ليگ - مديران، سرپرستان، مربيان ، بازيكنان و داوران شاغل در سازمان ليگ كشور بودند. تعداد 12 نفر در بخش كيفي و تعداد 300 نفر در بخش كمي نمونه آماري را به روش سهل الوصول تشكيل دادند. ابزار جمع آوري اطلاعات در بخش كيفي مصاحبه نيمه ساختاريافته بود كه نتايج برگرفته از اين مصاحبه در غالب يك پرسشنامه با 10 عامل اصلي در بخش كمي مورد استفاده قرار گرفت. در اين پژوهش براي روايي محتوايي از نظر خبرگان و اعتبار سازه (تحليل عاملي اكتشافي) و براي اوليويت بندي از آزمون فريدمن استفاده شد. نتايج آزمون فريدمن نشان داد كه عوامل سخت افزار، روابط بين الملل، برنامه ريزي، منابع مالي و بازاريابي، قوانين و مقررات، منابع انساني، ارزش برند، تكنولوژي، فناوري و اطلاعات، ايمني و امنيت داراي بيشترين اولويت بودند. بنابراين، مي توان از اين عوامل به عنوان مبناي عقلاني برند سازي سازمان ليگ فوتبال ايران بهره گرفت.

The purpose of this study was to prioritize the factors affecting the branding of the Iranian Football League. The statistical population in the qualitative part is experts who had scientific and managerial expertise in the field of sports management and in the quantitative part includes managers and employees of the league organization - managers, supervisors, coaches, players and referees working in the national league organization. Twelve people in the qualitative section and 300 people in the quantitative section formed the statistical sample by the available method. 12subjects in the qualitative section and 300 subjects in the quantitative section formed the statistical sample by the accessible method. The data collection tool in the qualitative part of the interview was semi-structured that the results of this interview were used in the form of a questionnaire with 10 main factors in the quantitative part. In this study, for content validity from the point of view of experts and construct validity (exploratory factor analysis) and for prioritization, Freidman test was used. The results of the Friedman test showed that the factors of hardware, international relations, planning, financial and marketing resources, rules and regulations, human resources, brand value, technology, technology and information, safety and security had the highest priority. Therefore, these factors can be used as a rational basis for branding the Iranian Football League.