ﺗﺒﯿﯿﻦ و اوﻟﻮﯾﺖ ﺑﻨﺪي ﺷﺎﺧﺺ ﻫﺎي ارزش ﮔﺬاري ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎﺷﮕﺎه ﻫﺎي ﻟﯿﮓ ﺑﺮﺗﺮ ﻓﻮﺗﺴﺎل اﯾﺮان

اگر ارزش گذاري برند به طور دقيق و صحيح اندازه گيري شود مي تواند مقياس مطلوبي براي ارزيابي تاثيرات بلندمدت بازاريابي باشد. هدف از مطالعه تبيين و اولويت بندي شاخص هاي ارزش گذاري برند باشگاه هاي ليگ برتر فوتسال ايران با استفاده از مولفه هاي كولين بود. روش پژوهش توصيفي و از نوع مطالعات توصيفي- همبستگي بود. جامعه آماري شامل بازيكنان فوتسال (168 بازيكن)، مربيان (28 نفر) و مديرعامل باشگاه (14 نفر) بود كه در ليگ برتر فوتسال ايران در سال 96-95 انجام وظيفه مي كردند. حجم نمونه با توجه به برگشت پرسشنامه، 172 نفر تعيين گرديد. از پرسشنامه ارزش گذاري برند فرجي (1391) كه حاوي 35 سوال متشكل از هفت مولفه ارزش گذاري كولين بر اساس طيف پنج گزينه اي ليكرت براي جمع آوري داده ها استفاده شد. نتايج نشان داد كه بين مولفه هاي هفت گانه مدل اصلي تحقيق ثبات، روند سود، پشتيباني، گسترش جغرافيايي، حراست و حفاظت، رهبري و بازار با ارزش گذاري برند رابطه معني داري وجود دارد. نتايج نشان دادند پشتيباني موثرترين پارامتر در ارزش ويژه برند باشگاه هاي فوتسال ايران مي باشد. بنابراين پيشنهاد مي شود باشگاه هاي فوتسال تدابيري در خصوص جذب اسپانسرها و حمايت هاي مالي به غير از دولت بينديشند و زيرساخت هاي لازم جهت پشتيباني از باشگاه را فراهم نمايند.

By measuring brand valuation accurately, it can be considered as a desirable scale correctly for evaluating the long-term effects of marketing. The purpose of this descriptive study was to explain and prioritize the brand valuation indices of Iranian Futsal Super League clubs using choline components, which was done as a descriptive-correlational study. The population included 168 futsal players, 28 coaches, and 14 club general managers, who contributed in the 1996-95 year season. The sample size of the study was 172 according to the return of questionnaires. The Faraji Brand Valuation Questionnaire (2012) was used, which contained 35 questions consisting of 7 components of choline valuation based on Likert's five-choice spectrum. The participants, on the whole, demonstrated that there was a significant relationship between the seven components of the main research model, which included the stability component, profit trend component, support component, geographical expansion component, protection component, leadership component, and market component with brand valuation. Additionally, the results showed that the support component is the most effective parameter in the brand equity of Iranian futsal clubs. Consequently, it is suggested that futsal clubs take serious advice and consultation to attract sponsors and financial support other than the government and provide the necessary foundation to support sports clubs.