تبيين فرهنگ هواداري مجازي در شبكۀ اجتماعي اينستاگرام: داليل و زمينهها (مورد مطالعه: هواداران سلبريتيها)

Explaining the virtual fan culture in the Instagram: causes and determiners(Case Study: Celebrity Fans)

گسـترش شـبكه ­هاي اجتماعـي مجـازي همچـون اينسـتاگرام در ايـران، بـه سـبب ايجـاد محيـط و فضـاي رسـانه اي غيررســمي و افزايــش قــدرت كاربــران در به اشــتراك گذاري عكــس، ويدئــو، ايده هــا، عواطــف و احساســات، فرصـت بي­ نظيـري را بـراي رشـد فرهنـگ سـلبريتي و هـواداري از آنهـا ايجـاد كـرده اسـت. بنابرايـن، هـدف ايـن پژوهــش، مطالعــۀ دليــل و زمينه هــاي فرهنــگ هــواداري از ســلبريتي ­ها در اينســتاگرام اســت. روش تحقيــق بـه كار رفتـه در ايـن پژوهـش، كيفـي بـوده و از رهيافـت نظريـۀ زمينـه­ اي بـه عنـوان روش عملياتـي پژوهـش اســتفاده شــده اســت. مشــاركت كنندگان پژوهــش، 22 نفــر از فالوورهــا يــا تعقيب كننــدگان ســلبريتي­ ها (بــا تعــداد فالــوور بيشــتر) در شــبكۀ اجتماعــي اينســتاگرام هســتند كــه بــه روش نمونه گيــري هدفمنــد انتخــاب شـده­اند. بـراي گـردآوري داده­هـا از مصاحبه هـاي عميـق نيمه سـاختاريافته بهـره گرفتـه شـده اسـت. داده هـاي گـردآوري شـده بـا بهره گيـري از روش مقايسـه اي مـداوم و مطابـق بـا رويه هـاي نظام منـد اشـتراوس و كوربيـن در ســه مرحلــه (بــاز، محــوري و انتخابــي) مــورد تحليــل قــرار گرفتنــد. قابليــت اعتبــار، اعتمــاد و انتقال پذيــري داده هـا نيـز مـورد تأييـد قـرار گرفتـه اسـت. يافته هـاي پژوهـش بيانگـر آن اسـت كـه مهمتريـن دليـل تمايـل هــواداران بــه ســلبريتي ها عبارت انــد از: ديجيتالي شــدن زندگــي جوانــان، مصرفي شــدن جامعــه، ســلبريتيزه شــدن جامعــه، نقش آفرينــي رســانه هاي عصــر اول و فرســايش اعتمــاد نهــادي در جامعــه. همچنيــن تغييــر الگوهــاي اوقــات فراغــت، اســتحالۀ شــهرت، وجــود نابرابــري در جامعــه و رواج مدرني­ زاســيون يــا نوســازي بــه عنــوان عوامــل زمينــه­ اي يــا تســهيل­ گر نيــز در هــواداري از ســلبريتي­ ها نقــش داشــته­ اند.

Increasing access to virtual social networks, including Instagram, in Iran due to the creation of an informal media environment and increasing the power of users to share photos, videos, ideas, emotions and feelings, has created a unique opportunity to grow celebrity culture and support them. Therefore, the purpose of this research is to study the causes and determiners of the virtual fan culture of celebrities in Instagram as a social network. The research method is a qualitative method and the grounded theory approach has been used as the operational method of the research. The participants of the present study include 21 fans or followers of celebrities (with more followers) on the Instagram who have been selected by a purposive sampling method. In-depth semi-structured interviews were used to collect the data. The data were analyzed in three phases (open, axial and selective phases) using a continuous comparison method and in accordance with the systematic procedures of Strauss and Carbin. The validity, reliability and portability of the data have also been confirmed. The research findings indicate that the most important reasons of the followers for supporting the celebrities are: digitalization of youth life, consumption society, dominance of society by the celebrities, the role of first age media, and the erosion of institutional trust in society. Also, changes in leisure style, the transformation of fame, inequality in society, and the prevalence of modernization are indicated as underlying or facilitating factors in supporting the celebrities.