عنوان مقاله :
تلفيق تحليل عاملي و تكنيك رويكرد تركيبي(AHP-TOPSIS)جهت رتبه‌بندي معيارها و ارزيابي عوامل مؤثر بر برند
پديد آورندگان :
نايب گاوگاني ، امير دانشگاه آزاد اسلامي واحد قزوين - دانشكده مهندسي صنايع و مكانيك , چرتاب جباري ، سينا دانشگاه آزاد اسلامي واحد تبريز - دانشكده مديريت و اقتصاد , يوسفي نژاد عطاري ، مهدي دانشگاه آزاد اسلامي واحد بناب - دانشكده فني - گروه مهندسي صنايع
كليدواژه :
برند , عوامل مؤثر بر برند , نان پاكارد , تحليل عاملي , AHP-TOPSIS
چكيده فارسي :
امروزه ﺷﺨﺼﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ، هسته‌ي ﻣﺮﻛﺰﻱ ﻭ نزديك‌ترين ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺩﺭ تصميم‌گيري ﻣﺸﺘﺮيان ﺩﺭ ﻫﻨﮕﺎﻡ ﺍﻧﺘﺨﺎﺏ است. ﺑﺮﻧﺪﻳﻨﮓ ﺩﺭ صنايع غذايي ايران ﭘﺪﻳﺪهﺍﻱ ﻧﻮﻇﻬﻮﺭ است. هدف اين مقاله بررسي و شناسايي عوامل مؤثر بر برند با در نظر گرفتن جامعه آماري ۱۵۰ نفر از مشتريان كارخانه نان صنعتي پاكارد در سطح شهر تبريز مي‌باشد كه به روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب‌شده است. در اين مقاله سعي شده با استفاده از روش تحليل عاملي و تكنيك رويكرد تركيبي (AHPTOPSIS) در نرم‌افزارهاي SPSS و EXCEL چارچوبي ارائه گردد تا شباهت‌ها و تفاوت‌هاي موجود بين نظرات مصرف‌كنندگان درزمينه عوامل مؤثر بر برند مورد تحليل قرار گيرد.يافته‌هاي ارائه‌شده نشان مي‌دهد، مؤثرترين عامل در قدرت برند نقش مديريتي و كم اثرترين عامل گرايش‌ها سياسي مشتريان مي‌باشد.
عنوان نشريه :
پژوهش در مديريت صنعتي - دانشگاه آزاداسلامي واحد سنندج
عنوان نشريه :
پژوهش در مديريت صنعتي - دانشگاه آزاداسلامي واحد سنندج
