عوامل ادراكي موثر بر تمايل گردشگران مسلمان خارجي به انتخاب محصولات حلال

امروزه برند حلال صرفا يك مفهوم مذهبي و الزام ديني نبوده و به يك يا چند قوميت خلاصه نمي‌شود بلكه تبديل به يك نماد جهاني براي تضمين كيفيت و انتخاب شيوه زندگي مشخص در قلمرو كسب‌و‌كار و تجارت شده است. از طرفي حلال به عنوان جنبه‌اي از فرهنگ اسلامي باعث بروز نگرش جديدي در بازاريابي شده است. پژوهش حاضر در قالب يك مدل جامع، عوامل ادراكي موثر بر تمايل به انتخاب محصولات حلال را در بين گردشگران مسلمان خارجي كه به ايران سفر داشته اند مورد بررسي قرار مي‌دهد. پژوهش، بر اساس هدف، يك پژوهش توسعه اي محسوب مي‌شود و از نظر ماهيت و روش، از نوع پژوهش‌هاي توصيفي به حساب مي‌آيد و ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه مي‌باشد كه به صورت حضوري و اينترنتي توزيع گرديد. در اين پژوهش، روايي محتوا و روايي سازه مورد سنجش و بررسي قرار گرفته است و پايايي پرسشنامه از طريق محاسبه ضرايب بارهاي عاملي آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي به دست آمده است. جهت تجزيهو‌تحليل داده‌ها از مدل‌سازي معادلات ساختاري (SEM) و تحليل عاملي تاييدي (CFA) و نرم افزارهاي SPSSو PLS استفاده شده است. يافته ها حاكي از تاثير مثبت و معنادار متغيرهاي سودمندي دريافتي و هنجار ذهني بر نگرش، تاثير مثبت و معنادار نگرش بر اگاهي حلال و تمايل به خريد محصولات حلال و تاثير مثبت و معنادار آگاهي حلال بر تمايل به خريد محصولات حلال است. همچنين تقيد مذهبي رابطه بين هنجار ذهني و نگرش را تعديل ميكند اما چنين تاثيري در رابطه بين سودمندي دريافتي و نگرش ندارد.