ارزيابي كيفيت مقاصد ژئوتوريستي شهروندان ‌كلان‌شهر تبريز با استفاده از روش VQE مطالعۀ موردي: استان آذربايجان شرقي

هر مقصد گردشگري، براي رسيدن به مزيت رقابتي بالا، بايد تضمين كند كه تمامي جذابيت‌ها و تجربه‌هاي گردشگري كه تاكنون ارائه داده است با مقاصد ديگري كه گردشگر قصد سفر به آن را دارد متفاوت است. بنابراين كيفيت مقصد گردشگري يكي از اساسي‌ترين مزيت‌هاي رقابتي براي جذب گردشگر و توسعۀ پايدار گردشگري در آن است. هدف از پژوهش حاضر ارزيابي و مفهوم‌پردازي كيفيت ژئومورفوسايت‌هاي منتخب از سوي شهروندان ‌كلان‌شهر تبريز در استان آذربايجان شرقي است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر گردآوري اطلاعات توصيفي و از نوع پيمايشي است. جامعۀ آماري پژوهش شهروندان ساكن در ‌كلان‌شهر تبريز به تعداد 384 نفر بوده و براي تعيين حجم نمونه از الگوي كوكران استفاده شده است. جمع‌آوري داده‌ها براي انتخاب ژئومورفوسايت‌هاي برجسته با روش مصاحبه و ابزار اندازه‌گيري پرسش‌نامۀ محقق‌ساخته با سؤالات بسته براي 28 مقصد گردشگري برندمحور انجام شده است. بر اساس پرسش‌نامه‌هاي مرجوعي، دوازده مقصد ژئوتوريستي براي بررسي و ارزيابي نهايي كيفيت آن انتخاب شدند. براي پايايي پرسش‌نامه از ضريب آلفاي كرونباخ و براي روايي آن از ديدگاه صاحب‌نظران و استادان برجستۀ اين رشته استفاده شده است. در ارزيابي كيفيت ژئومورفوسايت‌هاي منتخب از روش پارامتر كمّي VQE استفاده شده است. بنابر نتايج پژوهش، از بين دوازده ژئومورفوسايت منتخب، ژئومورفوسايت آسياب خرابه (منطقۀ جلفا) با ارزش وزني 0.854، كوه عون ابن علي تبريز (عينالي) با ارزش وزني 0.823 و گردنۀ پيام (منطقۀ مرند) با ارزش وزني 0.806 به ترتيب در رتبه‌هاي اول تا سوم از نظر مطلوبيت در كيفيت ژئومورفوسايت قرار گرفته‌اند