پديد آورندگان :
فخيم زاده، حميد دانشگاه آزاد اسلامي واحد مشهد , سروري، هادي دانشگاه آزاد اسلامي واحد مشهد , مهدي نيا، محمدهادي دانشگاه آزاد اسلامي واحد مشهد , محمودزاده واشان، مهدي دانشگاه آزاد اسلامي واحد بيرجند
كليدواژه :
مدل معادلات ساختاري , شهر بيرجند , طرح هاي توسعه ي شهري , برندسازي شهري , روش تحقيق تركيبي
چكيده فارسي :
تحت تاثير فرايندهاي جهاني شدن و رقابت پذيري و با تحول نظريه هاي توسعه ي شهري، چارچوب ها و رويكردهاي نوين در برنامه ريزي شهري خلق شده اند. با ظهور برندسازي شهري، شكل جديدي از طرح هاي توسعه ي شهري با رويكرد بالا به پايين و مبتني بر مولفه هاي كيفي شهرسازي در حال شكل گيري هستند؛ ازاين رو، مقاله ي حاضر با روش پژوهش تركيبي، چارچوب نظري مولفه هاي شهرسازي موثر در برنامه هاي برندسازي شهري را تبيين و مدل معادلات ساختاري پژوهش را ايجاد نمايد. بدين منظور10 معيار، 28 زيرمعيار و 69 سنجه ي مورد بررسي و جمع آوري اطلاعات قرار گرفتند. قلمرو مطالعاتي، شهر بيرجند و جامعه ي آماري پژوهش در بخش مصاحبه با روش نمونه گيري هدفمند و تكنيك گلوله برفي انتخاب و شامل 19 نفر از خبرگان و مديران شهري و در بخش كمي با روش نمونه گيري تصادفي ساده، 383 شهروند، 381 گردشگر و 30 نفر از مسيولين و سرمايه گذاران مورد پرسش قرار گرفته اند. تحليل يافته هاي مصاحبه ها مشخص كرد تلاش در جهت جلب مشاركت هاي ذهني و اجرايي ساكنان بافت هاي قديمي، توانمندسازي ساكنان و مديريت حضور مهاجران به ويژه افغان ها و درعين حال بهره گيري از ظرفيت هاي فرهنگي و تاريخي شهر مي تواند به تحقق برند شهري كمك نمايد. نتيجه ي مدل سازي نيز نشان داد در شهر بيرجند، طرح هاي توسعه ي شهري با اثرگذاري در مولفه هاي احياء، رنگ تعلق و صرفه اقتصادي بيش ترين اثر مثبت را در تحقق برنامه هاي برندسازي شهري داشته و نيز بيش ترين ارتباط مثبت و همبستگي در بين مولفه هاي پژوهش بين تصوير ذهني و كيفيت محيطي به ميزان 0.68 است.
چكيده لاتين :
Affected by the processes of globalization and competitiveness, and with the evolution of urban development theories, new frameworks and approaches have been created in urban planning. With the emergence of urban branding, a new form of urban development plans is being created with a top-down approach and based on the qualitative components of urban development. Hence, the present paper elucidates the theoretical framework of urban development components effective in the urban branding programs, with a mixed research method, and creates the structural equation model of the research with an exploratory research project. For this purpose, 10 criteria, 28 subcriteria, and 69 metrics were subjected to evaluation and information collection. The studied area was the city of Birjand in Iran. The statistical population of the study in the interviews section, which included 19 urban experts and managers, was chosen using purposeful sampling and the snowball technique. On the other hand, using simple random sampling, 383 citizens, 381 tourists, and 30 people of the authorities and investors were surveyed in the quantitative section. Furthermore, the findings of the interviews revealed that the efforts towards attracting the mental and executive participation of the residents of old textures, empowering the residents, managing the presence of Afghan immigrants, and, at the same time, exploiting cultural and historical capacities evolved could help with the realization of an urban brand. The modeling result also showed in the urban development plans of Birjand, by influencing intermediate variables the components of revitalization, personalization, and economic feasibility have the greatest positive effects on the realization of urban branding and According to the correlation between components, the highest relationship was between mental image and environmental quality (0.68).
