پديد آورندگان :
فلاحتي، مهدي دانشگاه جامع علمي كاربردي، تهران، ايران , الهي، عليرضا دانشگاه خوارزمي، تهران - دانشكدة تربيت بدني، ايران , اكبري يزدي، حسين دانشگاه خوارزمي، تهران - دانشكدة تربيت بدني، ايران
كليدواژه :
تصميم گيري خريد , رفتار مصرف كننده , سبك خريد , مشتريان ورزشي
چكيده فارسي :
اين مطالعه با هدف ارائة يك مدل اندازه‌گيري براي تعيين سبك‌هاي تصميم‌گيري خريد مصرف‌كنندگان پوشاك ورزشي انجام گرفت. روش پژوهش از نوع توصيفي پيمايشي است. داده‌هاي مربوط به 508 نفر از مشتريان پوشاك ورزشي در شهر تهران با پرسشنامه‌اي برخاسته از مطالعه‌اي كيفي شامل 69 گويه براي ارزيابي 19 سبك تصميم‌گيري خريد جمع‌آوري و با استفاده از تحليل عاملي تأييدي مرتبة دوم تحليل شد. مدل تحليل عاملي اوليه آزمون شد. با توجه به معنادار نبودن بار عاملي برخي گويه‌ها و سبك‌هاي تصميم‌گيري، مدل اوليه اصلاح و مجدداً آزمون شد كه به تأييد 16 سبك و 56 گويه منجر شد. در ادامه با استفاده از آزمون‌هاي مربوط به پايايي تركيبي، روايي واگرا و همگرا به تأييد 15 سبك و 53 گويه منجر شد. اين سبك‌ها عبارت‌اند از: دسترسي راحت، كيفيت‌گرايي، لذت‌گرايي، حساس به قيمت (گران، بهينه)، اطمينان‌طلبي، تنوع‌گرايي، احترام‌گرايي، مدگرايي، برندگرايي (وفادار و توجه به برند)، حس‌گرايي، لوكس‌گرايي، جست‌وجوگر و تأثيرپذيري. به‌طور كلي نتايج حاكي از تنوع و تعدد سبك‌هاي خريد مصرف‌كنندگان ورزشي نسبت به مصرف‌كنندگان ساير محصولات بود.
چكيده لاتين :
This study aimed to provide a measurement model to determine the purchasing decision styles of sportswear consumers. A descriptive- survey method was used. Data of 508 sportswear consumers in Tehran city were collected by a questionnaire developed by a qualitative study including 69 items to evaluate 19 purchasing decision styles. Data were analyzed by second order confirmatory factor analysis. The initial factor analysis model was tested. As the factor loading of some decision items and styles were not significant, the primary model was modified and retested. The modified model confirmed by 16 styles and 56 items. Then, after composite reliability, convergent validity and discriminant validity, 15 styles and 53 items were confirmed in the model. These styles include convenient access, quality-oriented, enjoyment-oriented, price sensitivity (expensive-efficient), assurance seeking, diversity-oriented, respect-oriented, fashion-oriented, brand-oriented (brand loyalty and brand attention), sensuality, luxury-oriented, searcher, and effectiveness. In general, the results showed more variety and diversity of purchasing styles of sport consumers than consumers of other products.
