طراحي مدل بازاريابي الكترونيكي فدراسيون هاي حرفه اي منتخب ورزش گروهي كشور

Developing Electronic Marketing Model for Selected Professional Federations of Iran Team Sport

هدف از اين پژوهش، طراحي مدل بازاريابي الكترونيكي فدراسيون‌هاي حرفه‌اي منتخب ورزش گروهي كشور بود. پژوهش حاضر، از نوع توصيفي و به لحاظ هدف كاربردي است. پرسشنامه‌اي محقق‌ساخته طراحي و روايي آن توسط متخصصان و استادان دانشگاه تأييد شد و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ به‌دست آمد. جامعۀ آماري متشكل از دو گروه شامل اعضاي هيأت علمي دو رشتة مديريت بازاريابي (20 نفر) و مديريت ورزشي (60 نفر) بود. با توجه به محدود بودن جامعة آماري، تعداد نمونة آماري برابر با با جامعة آماري بود و روش نمونه‌گيري به‌صورت كل‌شمار درنظر گرفته شد. در اين پژوهش از آمار توصيفي براي توصيف وضعيت جمعيت‌شناسي پاسخ‌دهندگان و همچنين پاسخ‌هاي آنان به پرسش‌هاي تحقيق و در بخش آمار استنباطي از آزمون‌هاي مدل‌يابي معادلات ساختاري و PLS استفاده شد. بدين‌منظور از نرم‌افزارهاي MS-Excel، SPSS ver 18و PLS بهره گرفته شد. نتايج تحقيق نشان داد كه مدل بازاريابي الكترونيكي طراحي‌شده براي فدراسيون‌هاي منتخب ورزشي گروهي ايران از برازش لازم برخوردار است.

The aim of this study was to develop the electronic marketing model of selected professional federations of team sport in Iran. This study was descriptive and applied in terms of objectives. A researcher-made questionnaire was developed; its validity was confirmed by professionals and university professors and its reliability was obtained by Cronbach α test. The statistical population involved professors of marketing management (N=20) and sport management (N=60). As the population was limited, the sample was equal to the population and census sampling method was used. Descriptive statistics were used to describe demographic features of respondents and their responses to research items and structural equation modeling and PLS were used in inferential statistics. MS-Excel, SPSS version 18 and PLS were used. Results showed that electronic marketing model designed for selected federations of team sport in Iran had a good fit.