كليدواژه :
الگو , سبك زندگي , شبكه ماهواره اي , من و تو , جم
چكيده فارسي :
رسانه ها، بويژه شبكه هاي تلويزيوني در قالب برنامه هاي متعدد مخصوصا سريال هاي تلويزيوني همواره درصدد هستند تا الگوهاي مختلف سبك زندگي را ترويج نمايند. در اين تحقيق، شبكه هاي ماهواره اي من و تو و جم به عنوان مهم ترين شبكه ها با كاركرد ترويج سبك زندگي انتخاب و با روش تحليل محتواي كمي و با بهره گيري از آزمون كاي اسكوير الگوي ارايه شده در آنها تحليل شد. نتايج تحقيق نشان مي دهد، در شبكه هاي مورد مطالعه، در قلمرو موضوعي فرد و خانواده، فرهنگي، اجتماعي و ديني شبكه «من و تو» به ترتيب با فراواني 300، 1103، 256 و 38 بيشتر از شبكه جم به به توليد و پخش برنامه پرداخته است. شبكه هاي مورد بررسي بيشترين توليدات خود را به حوزه فرهنگي و كمترين را به حوزه ديني اختصاص داده اند. به طوري كه «الگوي خريد و مصرف» و «اوقات فراغت» از مولفه هاي سبك زندگي در حوزه فرهنگي، به ترتيب داراي بالاترين درصد فراواني هستند و مقوله ي «پوشش و آرايش» داراي بالاترين ميزان فراواني است. در قلمرو موضوعات فرهنگي مولفه هاي تنوع طلبي، سرگرمي و تفريح بيش از ديگر مولفه هاي سبك زندگي در امر برنامه سازي داراي اهميت است. اين برنامه ها به ارايه الگوهاي مدرن غربي در مديريت خريد و مصرف فرد و جامعه با تاكيد بر اشاعه نوع و ميزان پوشش و آرايش، تشويق و ترغيب مخاطبان (به ويژه زنان) به عرياني و پوشش هاي نيمه عريان مي پردازند كه نشان دهنده تلاش اين شبكه ها براي اشاعه عرياني در جامعه ايران به عنوان الگوي صحيح سبك زندگي است.
چكيده لاتين :
For many years, western countries have been attempting to offer western lifestyle as the correct model of life to people from all over the world, including Iran. Of the 32 satellite entertainment channels specifically aimed at promoting a particular lifestyle, Manoto TV and Gem TV, as the most important, popular, and influential channels with an entertainment and recreation function in promoting western lifestyle in societies, were analyzed using quantitative content analysis and the chi-squared test. According to the results, Manoto TV produced programs dealing with individual, family, cultural, social, and religious domains more than Gem TV, with the frequency of 300, 1103, 256, and 38, respectively. Among these domains, the majority of productions were related to the cultural domain, whereas religious programs ranked the last. "Shopping and consumption patterns" and "leisure" ranked first in the cultural lifestyle domain, with "clothing and makeup" showing the highest frequency. In the cultural domain, diversity, entertainment, and recreation were more important than other lifestyle components in program production. Presentation of western models in the purchasing and consumption management of individuals and society, with an emphasis on determining the type and extent of clothing and makeup, has encouraged the female audience to be nude or semi-nude, demonstrating the western media's efforts to promote nude and semi-nude clothing in the Iranian society as the correct lifestyle.Keywords: Role Model, Lifestyle, Satellite TV Channel, Manoto TV, Gem TV, Entertainment
