تاثيرات اجتماعي و ارزش درك شده بر تمايل به خريد درون برنامه اي و مدت استفاده از برنامه هاي تلفن همراه

The social effects and perceived value on the desire to buy in-app and the duration of use of mobile apps

در اين تحقيق سعي شده است تا عواملي كه بر انگيزه هاي خريد درون برنامه براي كاربران با تجربه و كاربران بالقوه تاثير گذار است شناسايي شود. هدف از اين مقاله بررسي تاثيرات اجتماعي و ارزش درك شده بر تمايل به خريد درون برنامه اي و مدت استفاده از برنامه موبايل مي باشد، در اين راستا برنامه كاربردي كرفس در ايران مورد بررسي قرار گرفته است. روش تحقيق مورد استفاده، توصيفي پيمايشي مي باشد و جهت گردآوري اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گرديده كه پايايي پرسش نامه با استفاده از دو روش آلفاي كرونباخ و پايايي مركب و روايي آن با استفاده از ميانگين واريانس و آزمون چن مورد تاييد و داده هاي گردآوري شده توسط نرم افزار معادلات ساختاري PLS مورد بررسي قرار گرفته است. بر خلاف پژوهش هاي صورت گرفته و باورهاي موجود، نتايج بررسي مسير در اين مقاله نشان دهنده ي رابطه معناداري بين تاثيرات اجتماعي و ارزش درك شده بر تمايل به خريد درون برنامه اي از نظر استفاده كنندگان برنامه كرفس نمي باشد.

In this study, we have tried to identify the factors that affect the incentive to buy in-app for experienced users and potential users. The purpose of this presented paper is to investigate the social effects and perceived value on the desire to buy in-app and the duration of using the mobile app, in this regard, celery application in Iran has been studied. The research method used is a descriptive survey and to collect information, a researcher-made questionnaire was used to confirm the reliability of the questionnaire using two methods of Cronbach's alpha and compound reliability and its validity using mean-variance and Chen test. The collected data have been studied by PLS structural equation software. Contrary to existing research and beliefs, the results of the study in this paper do not indicate a significant relationship between social effects and perceived value on the desire to buy in-app by Karafs application users.