عنوان مقاله :
تحليل نقش بازيگر در تبليغات تلويزيوني
عنوان به زبان ديگر :
Analyzing the Role of "Commercial Advertisement Player" in TV commercials
پديد آورندگان :
اميري، نادر دانشگاه رازي كرمانشاه - دانشكدۀ علوم اجتماعي - گروه جامعه شناسي , ياوري، فراز سازمان جهاد دانشگاهي كرمانشاه - پژوهشكدۀ توسعۀ كالبدي
كليدواژه :
تبليغات تلويزيوني , رسانه , روايت شناسي , بازيگر تبليغات , نظريه ادبي
چكيده فارسي :
تبليغات تلويزيوني، به عنوان محصولي فرهنگي با طيف وسيعي از مخاطبان مي تواند به عنوان متني
ايدئولوژيك مورد تحليل قرار گيرد. از طرفي اين آثار تصويري، براي جذب مخاطب بيشتر بايد انواع
محدوديت ها و ممنوعيت ها را رعايت كند و از طرف ديگر، براي تغيير سبك زندگي مخاطبان و
تشويق آن ها به مصرف كالاي مورد نظرشان، بايد هدف تغيير جامعه را دنبال كند. اين پژوهش در نظر
دارد با الهام از روش خاص ريچارد سايمون، و البته جرح و تعديل و بسط آن، به تحليل تبليغات
تلويزيوني شبكه هاي سراسري در تابستان 99 بپردازد. از ميان تمام تبليغات، بنا بر پيش فرض هاي
روش شناختي تحقيق، تعدادي از آن ها براي ارائۀ يك روايت معني دار انتخاب شده و مورد تحليل قرار
مي گيرند. در اين روش نقش هاي مشتري، كالا و بازيگر سه نقش اصلي هستند كه در اين مقاله به
تحليل حضور نقش بازيگر در تبليغات، به صورتي كاربردي پرداخته مي شود. همچنين در نظر داريم
در كنار تحليل مطالعۀ موردي پژوهش، انواع حضور بازيگر و طبقه بندي آن را، به عنوان هدفي فرعي
دنبال كنيم.
چكيده لاتين :
Television advertising, as a cultural product with a wide range of audiences, can be analyzed as an ideological text. On the one hand, to attract more audiences, these visual works must observe all kinds of restrictions and prohibitions, and on the other hand, to change the lifestyle of the audience and encourage them to consume their desired product, it must pursue the goal of changing society. Inspired by the special method of Richard Simon, and of course its modification and expansion, this study intends to analyze the television commercials of the national networks in the summer of 2020. From all the advertisements, according to the methodological presuppositions of the research, some of them are selected and analyzed to present a meaningful narrative. In this method, customer, product, and Commercial Advertisement Player are the three main roles that in this study, the presence of Commercial Advertisement Player role in advertising analyzed practically. In addition to analyzing the case study of the research, we also intend to pursue the types of Commercial Advertisement Player''s presence and its classification as a sub-objective.
عنوان نشريه :
مجله جهاني رسانه - نسخه فارسي
