عنوان مقاله :
ارزيابي مؤلفه‌هاي برند سازي شهري با تأكيد بر مديريت صنعت برند سازي شهر زنجان
پديد آورندگان :
قرباني ، صالح دانشگاه آزاد اسلامي واحد نجف‌آباد , ناظمي ، الهام دانشگاه آزاد اسلامي واحد نجف‌آباد , گندمكار ، امير دانشگاه آزاد اسلامي واحد نجف‌آباد , طالبي ، زينب دانشگاه آزاد اسلامي واحد نجف‌آباد
كليدواژه :
برند سازي شهري , مديريت سرمايه , مدل پنج فازي , تحليل نيروهاي پنج‌گانه پوترز
چكيده فارسي :
امروزه برند سازي شهري به‌عنوان يكي از مهم‌ترين و متنوع‌ترين صنايع درآمدزا در شهر و مديريت درآمدي شهرهاي دنيا مطرح است. نبود تصوير مناسب از شهرها در اذهان بازديدكنندگان براي بسياري از نقاط ايران منجر به محدود شدن سفر به اين مناطق شده است. ازاين‌رو لزوم توجه به عوامل مؤثر بر تبيين برند مقاصد سفر اهميت چشمگيري دارد. هدف اصلي پژوهش، ارزيابي مؤلفه‌هاي برند سازي شهري براي شهر زنجان است. اين پژوهش كاربردي و از دسته پژوهش‌هاي توصيفي تحليل بر مبناي داده‌هاي كيفي است. ابزار گردآوري اطلاعات در پژوهش، مصاحبه نيمه ساختاريافته و پرسش‌نامه است كه براي روايي و پايايي آن از ضريب روايي محتوا و بازمون استفاده‌شده است. نمونه آماري پژوهش شامل 20 پرسش‌نامه براي متخصصين و 20 پرسش‌نامه براي مديران شهري در زنجان است كه با استفاده از روش نمونه‌گيري گلوله برفي انتخاب‌شده‌اند. پژوهش حاضر به‌منظور برند سازي و طرح اصلي تحقيق از مدل پنج فازي برندينگ مورگان و پريچارد استفاده مي‌كند كه داراي سه مرحله است: شناسايي هويت بارز شهر زنجان براي برند سازي با استفاده از تكنيك تحليل سلسله مراتبي فازي؛ برند سازي با استفاده از مدل پنج فازي و تحليل نيروهاي پنج‌گانه پورتر؛ و معرفي هويت، عنوان و نشان برند شهر زنجان. به‌علاوه، نتايج نشان مي‌دهد جاذبه‌هاي فرهنگي و تاريخي، منجر به القاي مجموعه‌اي منحصربه‌فرد از تداعي‌هايي از فرهنگ و تاريخ شهر زنجان در ذهن همه ذي‌نفعان است. نمره به‌دست‌آمده از ارزيابي عوامل داخلي و عوامل خارجي مؤثر بر تبيين برند شهري در شهر زنجان نشان‌دهنده غلبه نقاط قوت بر نقاط ضعف موجود در محيط داخلي و غلبه فرصت‌ها بر تهديدهاي موجود در محيط خارجي مي‌باشد.
