هويت برند سازماني؛ مفهومي براي تعالي سازمان هاي سلامت محور(فدراسيون پزشكي ورزشي)

Organizational Brand Identity; a Concept for the Excellence of Health-oriented Organizations(Sports Medicine Federation)

برندسازي، راهبردي كاربردي جهت متمايز نمودن يك سازمان از ساير سازمان ها بوده است. هدف از اين پژوهش، رهنمون ساختن توجه مديران سازمان هاي سلامت محور به موضوع برندسازي سازماني و تمركز بر هويت برند سازماني بوده است. در اين تحقيق مروري، از مقالات چاپ شده در مجلات فارسي و انگليسي موجود در پايگاه هاي اطلاعاتي؛ Google Scholar، SID، ProQuest، Pubmed، Elsevier، ISI، Scopus، Medex، Science Direct، Springer و CIVILICA مرتبط با 20 سال اخير استفاده شد. جستجوي مقاله ها با بهره گيري از واژگان كليدي هويت برند سازماني، خوشنامي سازماني، سازمان هاي سلامت محور و فدراسيون پزشكي ورزشي و يا معادل انگليسي آنها يعني Organizational Brand Identity، Organizational Reputation، Health-oriented Organizations و Sports Medicine Federation صورت گرفت. در جستجوي اوليه 153 مقاله به دست آمد كه پس از مطالعه عميق عناوين و چكيده ها، تعداد 42 مقاله انتخاب گرديد. در ادامه، 32 مقاله با بررسي محتوا و متن كامل مقاله انتخاب شدند كه 21 مقاله واجد ويژگي ها و شاخص هاي مدنظر بوده‌اند. تحليل اين منابع اطلاعاتي بر مبناي آناليز مروري و رويكرد كيفي بوده است. يافته ها نشان داد كه به منظور ايجاد و بسط هويت برند سازماني، مدل هاي متعددي وجود دارد كه سير تكويني و تكاملي داشته اند. با توجه به ابعاد و عناصر شكل دهنده هر مدل و تركيب آن ها با هم، مي توان متغيرهاي كليدي اين مدل ها را در سازمان هاي خدماتي نظير فدراسيون پزشكي ورزشي جاي داد.

Branding is an applied strategy to differentiate an organization from other organizations. The purpose of this study was to guide the attention of health-oriented organizations managers to the concept of organizational brand identity. The recent twenty years articles were used in the Persian and English journals from databases in the Google Scholar, ProQuest, Elsevier, Pubmed, ISI (Web of Science), SID, Iran Medex and Scopus. The search for articles from the mentioned databases was mainly done using keywords; Organizational brand identity, organizational reputation and sport and health-oriented organizations. The process of selecting articles was based on this strategy: In the initial search, 153 articles were obtained, and after studying the titles and abstracts, 42 articles were selected. Following the research process, 32 articles were selected by reviewing the content and full text of the article, of which 21 articles had the necessary characteristics and were in accordance with the indicators and objectives of the study. The review analysis along with qualitative approach was used. The findings showed that there are several models that have evolved based on the evolution of the concept of organizational brand identity. Considering the dimensions and elements of each model and their combination with each other, the key variables of these models can be placed in service organizations such as the Sports Medicine Federation.