تأثير نقش معناي مكان در شك لگيري تصوير ذهني گردشگران مطالعه موردي محله جنت شهرستان مشهد

The role of place meaning in shaping the mental image of tourists(Case study: Jannat neighborhood of Mashhad city)

موفقيت يا شكست توسعه گردشگري مقصدها در جهان به تصوير ذهني گردشگران نسبت به آنها و چگونگي مديريت اين نگرش توسط دولت و برنامه ريزان گردشگري وابسته است؛اين تصوير تحت تاثير استنباط گردشگران از معناي مكان و ادراك قرار مي گيرد كه از ابتداي مرحله انتخاب مقصد سفر مشاهده مي شود. هدف اين پژوهش تحليل نقش معناي مكان در ايجاد تصويرذهني روشن در گردشگران مي باشد.اين پژوهش در محله جنت به عنوان يكي از محلات تاريخي و گردشگرپذير شهر مشهد انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ ماهيت پيمايشي است.در اين پژوهش از روش كمي براي تحليل تعداد384پرسشنامه كه توسط گردشگران در محيط نمونه پژوهش پاسخ داده شده است و همچنين از روش كيفي براي تحليل تصاويرذهني گردشگران و رفتار آنها استفاده شده است ؛گردآوري داده ها از طريق پرسشنامه، بازديد ميداني و مشاهدات توسط ناظرتعليم يافته انجام شده است و براي تجزيه و تحليل داده ها از معادلات ساختاري واستفاده از نرم افزارSMART PLS و تحليل نقشه هاي شناختي استفاده شده است. نتايج حاصل از پژوهش حكايت از آن دارد كه بيشترين نقش مولفه معناي مكان در شكل گيري تصاويرذهني گردشگران از نظر عوامل محيطي شامل خوانايي نشانه هاي شهري، برآورده شدن انتظارات جامعه و وجود كيفيت و تناسبات محيطي براي درك راحتتر و از نظر عوامل انساني شامل ايجاد ارتباط بصري قوي، حواس و تجربه شخصي در تصويرذهني گردشگر خواهد بود.

The success or failure of destination tourism development in the world depends on the mental image of tourists towards them and how this attitude is managed by the government and tourism planners; this image is influenced by tourists' perceptions of the meaning of place and perception Is observed. The purpose of this study is to analyze the role of the meaning of place in creating a clear mental image in tourists. This research has been done in Janat neighborhood as one of the historical and touristic neighborhoods of Mashhad. The present study is applied in terms of purpose and in terms of the nature of the survey. In this research, a quantitative method has been used to analyze 384 questionnaires answered by tourists in the research environment and also a qualitative method has been used to analyze tourists' mental images and their behavior; Data collection was done through questionnaires, field visits and observations by a trained supervisor, and structural equations were used to analyze the data, using SMART PLS software and cognitive map analysis. The results of the study indicate that the most important role of the meaning of place in the formation of tourists' mental images in terms of environmental factors including the readability of urban signs, meeting community expectations and the existence of quality and environmental proportions for easier understanding and human factors including communication. Strong visuals, senses and personal experience will be in the tourist image.