تبيين راهبردي پيشران هاي رقابت پذيري گردشگري در دستيابي به بازارهاي هدف گردشگري مورد مطالعه: استان زنجان

Strategic Explanation of the Properties of Tourism Competitiveness in Reaching Tourism Target Markets (Case Study: Zanjan Province)

رقابت پذيري يكي از مهم ترين دغدغه هاي تجارت و فعاليت در محيط پويا و رقابتي امروز است. در سال هاي اخير، رقابت به منزله مفهومي اقتصادي، كه در توسعه پايدار صنعت سفر و گردشگري تاثيرگذار است، مطرح است. پژوهش حاضر با روش توصيفي تحليلي، به دنبال بررسي و تبيين راهبردي پيشران هاي رقابت پذيري گردشگري در دستيابي به بازارهاي هدف گردشگري استان زنجان است. به اين منظور، گردآوري اطلاعات با مطالعات ميداني و كتابخانه اي انجام شده است. جامعه آماري شامل كل استان زنجان با جمعيت 1011474 نفر است كه با روش كوكران 384 نمونه انتخاب شده است. براي تحليل داده ها از رويكرد تحليل تاثيرات متقابل ساختاري و رويكرد تحليل تاثيرات متقابل تعاملي با استفاده از نرم افزارهاي ميك مك و سناريو ويزارد استفاده شده است. يافته هاي تحقيق نشان داد كه، براساس الگوي تحليل ساختار متقابل پيشران، رقابت پذيري گردشگري عبارت است از: امنيت اقتصادي تجارت الكترونيك، تنوع اكولوژيكي، زيرساخت بهداشت، محيط اقتصادي، روابط بين الملل، حمل ونقل، و خدمات هتلداري. براساس تحليل تاثيرات متقابل تعادلي، مهم ترين راهبرد تقويت رقابت پذيري گردشگري مبتني بر ايجاد جذابيت صنعت گردشگري با ضريب +2، روابط بين الملل و توسعه تجارت الكترونيك در سطح بين الملل با ضريب سازنده (+1)، و توسعه زيرساخت هاي بهداشت با ضريب (-1) است. به منظور توسعه رقابت پذيري گردشگري بايد زيرساخت هاي موجود استان در حوزه اشتغال، خدمات رساني و خدمات مهمان پذيري و همچنين زيرساخت هاي سياسي و حمل ونقل تقويت شود.

Competitiveness is one of the most important concerns of business in today's dynamic and competitive environment. an‎d in recent years, competition has emerged as an economic concept that has influenced the sustainable development of the travel and tourism industry. Methods This descriptive-analytical paper seeks to study and strategically explain the drivers of tourism competitiveness in achieving Zanjan province's target markets. In this regard, information was collected through field and library studies. The statistical population includes the whole of Zanjan province with a population of 1011474 and 384 samples were selected by Cochran method. Structural Interaction Analysis and Interactive Interaction Analysis approach using MIC MAC and Scenario Wizard software were used for data analysis. Results The findings of the study showed that based on the model of cross-structure analysis of tourism competitiveness, economic security includes e-commerce, ecological diversity, health infrastructure, and economic environment, international relations, transportation, and hotel services. According to the analysis of equilibrium interactions, the most important strategy for enhancing tourism competitiveness is based on the attractiveness of the tourism industry with a +2 coefficient. International Relations and e-commerce development at the international level with constructive coefficient (+1). an‎d the development of health infrastructure with a factor of -1. Discussion In order to develop tourism competitiveness, the existing infrastructure of employment, services and hospitality services as well as political and transport infrastructure should be strengthened.