تحليل و اولويت بندي ابعاد موثر در ادراك گردشگران رويداد بزرگداشت فردوسي

Analyzing and Prioritizing the Dimensions Affecting the Tourist’s Perception of the Ferdowsi Commemoration Event

گردشگري رويداد يكي از عوامل انگيزشي مهم در گردشگري است كه در برنامه هاي توسعه و بازاريابي اكثر مناطق، عاملي مهم به شمار مي رود. درصورتي كه مديران و برنامه ريزان در تمامي سطوح و تمامي اشكال گردشگري، توسعه اي تك بعدي را مدنظر قرار دهند و بدون توجه به ذي نفعان اقدام به توسعه كنند، قادر نخواهند بود جاذبه اي پايدار ايجاد كنند و دستيابي به اهداف متنوع توسعه رويداد امكان پذير نخواهد شد. پژوهش حاضر، در راستاي برنامه ريزي توسعه و بازاريابي منطقه اي و دستيابي به توسعه چندبعدي با هدف تحليل ابعاد موثر در ادراك گردشگران رويدادهاي فرهنگي با استفاده از روش شناسي تركيبي و روش توصيفي پيمايشي به شناسايي، اولويت بندي و تحليل ابعاد مختلف موفقيت مولفه هاي موثر در ادراك گردشگران پرداخته است. بدين منظور ابعاد گوناگوني كه پژوهش هاي پيشين ارايه كرده اند، واكاوي و به دست خبرگان دسته بندي و از طريق تحليل كيفي و هم مفهوم سازي، ابعاد موثر در ادراك گردشگران رويداد استخراج شد. سپس با مطالعه پيمايشي و با استفاده از فرمول كوكران، تعداد 350 نفر از گردشگران شركت كننده در رويداد بزرگداشت فردوسي سال 1398 در شهر مشهد به عنوان نمونه انتخاب و ادراك آنان از چگونگي موفقيت رويداد سنجيده شد و سپس ابعاد شناسايي شده با روش تاپسيس فازي تجزيه وتحليل، دسته بندي و اولويت بندي شد. تحليل نهايي مولفه هاي تبيين كننده ادراك گردشگران از رويداد بزرگداشت فردوسي بيانگر اين مهم است كه ادراك تعاملي اجتماعي مهم ترين اولويت براي گردشگران است. در رتبه دوم اهميت، درك فردي قرار دارد كه مي تواند خود را در رضايت فردي، حس اميد و كيفيت مدنظر از رويداد نشان دهد.

Event tourism is one of the important motivational factors in tourism, which is important in the development and marketing programs of most regions. If managers at all levels and in all forms of tourism, consider one-dimensional development and develop without considering the stakeholders, they will not be able to create sustainable attractions and achieve various goals. The present study in order to plan regional development and marketing and achieve multidimensional development with the aim of analyzing the dimensions affecting tourists' perception of cultural events using a combined methodology and descriptive-survey method to identify, prioritize and analyze Various dimensions of success have dealt with the factors affecting the perception of tourists. For this purpose, we analyzed and categorized by help of experts, and through qualitative analysis and conceptualization, the various dimensions presented by previous researches; and extracted dimensions affecting the perception of tourists of the even. Then, by conducting a survey study and using Cochran's formula, we selected 350 tourists participating in the Ferdowsi commemoration event in Mashhad in 1998 as a sample and analyzed Analyzed, categorized and prioritized their perception of how successful the event was and then the dimensions identified by fuzzy TOPSIS method. The final analysis of the components explaining the perception of tourists from the Ferdowsi commemoration event indicates that it is important that interactive-social perception is the most important priority for tourists. In the second place is the importance of personal perception that can show itself in personal satisfaction, good hope and quality of the event