تأثير ويژگي‌هاي نوآوري محصول و ارتباطات برند بر ارزش ويژه برند (مورد مطالعه: شركت كشت و صنعت قارچ رامند مجار)

The effect of product innovation features and brand communication on brand equity (Case study: Ramand Hungarian Mushroom Cultivation and Industry Company)

هدف از اين پژوهش بررسي تأثير ويژگي‌هاي نوآوري محصول و ارتباطات برند بر ارزش ويژه برند در شركت كشت و صنعت قارچ رامند مجار است. روش پژوهش برحسب هدف كاربردي و بر اساس نحوه اجرا از نوع توصيفي، پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري آن شامل كليه مشتريان و نمايندگان فروش كه از خدمات شركت كشت و صنعت قارچ رامند مجار (كمپوست جوانه) استفاده مي‌كنند مي‌باشند. حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه كوكران 386 نفر تعيين گرديد و روش نمونه‌گيري در دسترس مي‌باشد. داده‌هاي پژوهش با روش كتابخانه‌اي و ميداني گردآوري شده و ابزار مورد استفاده پرسش‌نامه استاندارد بوده است. پايايي پرسش‌نامه‌ها با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 0/844 و روايي ابزار با روش محتوايي مورد تأييد قرار گرفته‌اند. داده‌ها به كمك نرم‌افزار ليزرل و با استفاده از آزمون‌هاي آماري، توصيفي و استنباطي مورد تحليل قرار گرفت. نتايج اين پژوهش حاكي از آن است كه از متغير ويژگي‌هاي نوآوري محصول، مزيت نسبي، ملموس بودن و سازگاري برارزش ويژه برند تأثير مثبت دارند، اما تأثير پيچيدگي برارزش ويژه برند معنادار نشده است. همچنين ارتباطات برند مبتني بر مشتري و ارتباطات برند مبتني بر شركت تأثير معنادار بر ارزش ويژه برند دارند.

The present study investigates the effect of product innovation and brand communication on brand equity in Ramandh-e-Hungarian Musher Company. The research method is descriptive and survey type. The statistical population of the study includes all customers and sales representatives who use some services from the company of cultivating and cultivating the Ramadan mushroom (buds). The sample size was determined using 386 people's unlimited formulas and the method of sampling this study Random is simple. The research data were collected using library and field method and the tools used in the questionnaire. The reliability of the questionnaires was confirmed by Cronbach's alpha (0.844) and the validity of the tool was confirmed by the content method. The research data were analyzed by statistical, descriptive and inferential statistics using LISREL software. The results of this research indicate that the relative advantage, compatibility and tangibility of brand equity have a positive effect. However, the impact of tangibility on brand equity is not significant. Also, the impact of customer-based communication and company-based communications has been reported on the brand's significant value.