پديد آورندگان :
اسدزاده منجيلي، سحر دانشگاه آزاد اسلامي واحد زنجان - مديريت بازرگاني (گرايش بازاريابي)، زنجان، ايران , لطفي زاده، فرشته دانشگاه آزاد اسلامي واحد زنجان - مديريت بازرگاني (گرايش بازاريابي)، زنجان، ايران
كليدواژه :
ساختار خانواده , زوج هاي ايراني , جايگاه زنان , تصميم‌گيري خريد , رفتار مصرف كننده
چكيده فارسي :
هدف: ساختار خانواده عاملي تأثيرگذار در فرآيندهاي تصميم گيري محسوب ميشود و زنان به واسطه نقش آفريني قابل توجهي كه در خانواده و شكلگيري ساختار خانواده دارند، از اهميت ويژهاي در تصميم‌گيريها، به ويژه در هنگام خريد، برخوردارند. بنابراين هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير نقش زن و ساختار خانواده بر سبك هاي تصميم‌گيري خريد خانواده در نظر گرفته شد.
روش: روش پژوهش به لحاظ هدف كاربردي است. براي دستيابي به اهداف پژوهش علاوه بر مطالعات كتابخانه اي، مطالعات ميداني صورت گرفت و جامعه آماري پژوهش از بين 8 كلانشهر ايران با جمعيتي بالغ بر يك ميليون نفر، چهار كلانشهر تهران، شيراز، اصفهان و مشهد تعيين و با استناد به جدول كرجسي و مورگان 400 زوج به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. جهت گردآوري دادههاي ميداني ابزار پرسشنامه پژوهش با تكيه بر مباني نظري و مصاحبه با خبرگان و اجراي سه پيش آزمون در نهايت با 68 سؤال 5 گزينهاي طيف ليكرت طراحي گرديد و براي آزمون فرضيههاي پژوهش از روشهاي آماري تحليل عاملي اكتشافي، تحليل عاملي تأييدي و تحليل واريانس چند متغيره بهره گرفته شد.
يافتهها: يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه زوجهاي ايراني در هنگام خريد داراي هفت سبك جوياي برند، جوياي كيفيت، سردرگمي بخاطر ازدياد اطلاعات، آگاهي از ارزش پول، جوياي سبك و پرستيژ، تفريح‌گرايانه- لذت‌جويانه و خريداران بي‌برنامه هستند كه طبق يافته‌هاي تحليل واريانس چندمتغيره تفاوت معناداري بين سبك هاي تصميم‌گيري خريد خانواده‌هايي با ساختار دموكرات و خانواده‌هايي با ساختار مردسالار وجود دارد و 2 سبكي كه با ساختار خانواده رابطه‌اي ندارند؛ سبك جوياي برند و سردرگمي در ازدياد اطلاعات است. براساس نتايج بدست آمده، شناسايي ساختار خانواده و جايگاه زنان ميتواند به جامعه شناسان در تحليل درست رفتار خريد خانوار كمك كرده و شناسايي سبكهاي تصميم گيري خريد ميتواند به بازاريابان در بخشبندي درست بازار و تدوين استراتژي مناسب براي آنان كمك نمايد.
چكيده لاتين :
Introduction: Family structure is an influential factor in decision-making processes and women, due to their significant role in the family and the formation of family structure, are of particular importance in decision-making, especially when purchacing. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of the role of women and family structure on family purchasing decision-making styles.
Methods: This paper in terms of purpose is practical. In order to achieve the objectives of the research, in addition to library studies, field studies were conducted and the statistical population of the study was determined from among 8 metropolises of Iran with a population of over one million, four metropolises of Tehran, Shiraz, Isfahan and Mashhad. 400 couples were selected by simple random sampling. In order to collect field data, the research questionnaire tool was designed based on theoretical foundations and interviews with experts and three pre-tests were designed with 68 questions and 5 Likert scale options. To test the research hypotheses, statistical methods of exploratory and confirmatory factor analysis and multivariate analysis of variance (MANOVA) were used.
Results: The results showed that Iranian couples when shopping have seven styles of brand seeker, quality seeker, confusion over information, value for money, style and prestige seeker, recreational / hedonistic and unplanned buyers, which according to the findings of multivariate analysis of variance there is a significance between the decision-making styles of buying families with a democratic structure and families with a patriarchal structure...
