تحليل كيو در توسعه ورزش همگاني استان خراسان جنوبي (با رويكرد بازاريابي اجتماعي)

Q analysis in the development of public sports in South Khorasan province (with a social marketing approach)

پژوهش حاضر باهدف تحليل كيو در توسعه ورزش همگاني استان خراسان جنوبي(با رويكرد بازاريابي اجتماعي) انجام شد. روش پژوهش بر حسب هدف كاربردي، به لحاظ ماهيت اكتشافي و از نوع تحقيقات آميخته (كيفي-كمي) بود. در اين پژوهش تعداد 10نفر از فعالان ورزش همگاني استان خراسان جنوبي به عنوان جامعه هدف انتخاب و با آنها مصاحبه مبتني بر روش كيو انجام و كارت‌هاي مبتني بر گزاره هاي كيو در بين آنان توزيع گرديد. براساس كارت‌هاي توزيع شده 32 گزاره نهايي شناسايي و در مرحله بعد توسط مشاركت كنندگان اولويت بندي شدند. در نهايت با توجه به يافته‌ها و نتايج تحليل عاملي كيو، مشخص شد نه الگوي ذهني در رابطه با عوامل موثر بر توسعه ورزش همگاني استان خراسان جنوبي(با رويكرد بازاريابي اجتماعي) وجود دارد. كه با توجه به اين نه الگو مي‌توان نتيجه گرفت كه عوامل اقتصادي و حمايت‌هاي مالي موتور محركه توسعه ورزش همگاني استان خرسان جنوبي بوده و با توجه به عوامل تأثيرگذار در بخش فرهنگي و اجتماعي، بخش داوطلبي ورزش، تبليغات و روش‌هاي ترويجي ورزش، سيستم‌هاي اطلاعاتي در ورزش مي‌توان در جهت توسعه ورزش همگاني استان خراسان جنوبي اميدوار بود.

The present study was conducted to analyze Q in the development of public sports in South Khorasan province (with a social marketing approach). The research method was applied in terms of exploratory purpose, in terms of exploratory nature and was of mixed research type (qualitative-quantitative). In this study, 10 public sports activists of South Khorasan province were selected as the target population and interviewed with them based on Q method and cards based on Q propositions were distributed among them. Based on the distributed cards, 32 final propositions were identified and then prioritized by the participants. Finally, according to the findings and results of Q factor analysis, it was found that there is no mental model in relation to the factors affecting the development of public sports in South Khorasan Province (with a social marketing approach). According to these 9 models, it can be concluded that economic factors and financial support are the driving force for the development of public sports in South Khorsan province. Sport One can hope for the development of public sports in South Khorasan Province.