جذب و حفظ مخاطب براي رسانه خبري در ايران با استفاده از نظريه سبك زندگي

The attracting and retaining of news media audiences in Iran using lifestyle theory

سبك زندگي مخاطب نقش مهمي را در جذب و حفظ مخاطبان رسانه خبري ايفا مي كند. منظور از سبك زندگي فعاليت هاي نظام مندي است كه از ذايقه فرد ناشي مي شوند. هدف از پژوهش پيش رو شناسايي ذايقه خبري مخاطبان ايراني است. براي اين منظور، با پانزده نفر از استادان و كارشناسان رسانه مصاحبه شد. از تحليل محتواي كيفي داده ها با رويكرد استقرايي، اين نتيجه به دست آمد كه ذايقه خبري مخاطبان ايراني در دو مولفه «عادتي» و «ابزاري» و به ترتيب اهميت در قالب «اخبار سلبريتي»، «اخبار حريم خصوصي»، «اخبار ورزشي»، «اخبار محلي»، «اخبار سياسي»، «اخبار رسوايي»، «اخبار سلامت»، «اخبار معيشتي»، «اخبار حوادث» و «اخبار علم و فناوري» قرار مي گيرند. باتوجه به ترتيب اهميت ذايقه هاي خبري، بيشتر مخاطبان ايراني ذايقه خبري برحسب «عادت» دارند و نگاه «ابزاري» به خبر كمتر ديده مي شود.

Audience lifestyle plays an important role in attracting and retaining news media audiences. Lifestyle refers to systematic activities that arise from one's taste. The purpose of this study is to identify the news tastes of Iranian audiences. To this end, 15 professors and media experts were interviewed. Analytical qualitative content analysis of the data showed that the news tastes of Iranian audiences consisted in two components: "habitual" and "instrumental". Given the ordering of news tastes in terms of their importance, audiences ranked "celebrity news", "privacy news", "sports news", " "Local News", "Political News", "Scandal News", "Health News", "Livelihood News", "Accident News" and "Science and Technology News". Due to the importance of news trends, most Iranian audiences have a news trend of "habit", and an "instrumental" view of the news is less common.