ارائه چارچوبي براي بازاريابي ديجيتال در كارآفريني كشاورزي

Provide a framework for digital marketing in agricultural entrepreneurship

توسعه بازاريابي ديجيتال در دهه‌هاي اخير ساختار بسياري از مشاغل را با تغيير روبه رو كرده و به توسعه فعاليت‌هاي كارآفريني و نوآوري در مشاغل كمك كرده است. با شيوع كوويد 19 در جهان، توجه به بازاريابي ديجيتال بيش از پيش مورد توجه قرار گرفت. اگرچه بازاريابي ديجيتال در سال‌هاي اخير تأثير گسترده‌اي بر فعاليت‌هاي توليدي كشاورزان داشته است، با اين حال بسياري از كشاورزان از خدمات آن محروم هستند. ارائه مدل‌هايي براي بازاريابي ديجيتال در كارآفريني كشاورزي مي‌تواند در كاهش موانع كشاورزان در شبكه تجارت ديجيتال مورد توجه برنامه‌ريزان قرار گيرد. لذا مقاله حاضر با هدف ارائه چارچوبي براي بازاريابي ديجيتال در كارآفريني كشاورزي و با روش مرور ادبيات پيشين انجام گرفت. بررسي‌ها نشان داد مدل بازاريابي ديجيتال محصولات كشاورزي شامل كارآفرين كشاورزي، فرآيند كارآفريني و اكوسيستم كارآفريني است. ويژگي‌ها و مهارت‌هاي كارآفرينانه طيفي از ويژگي‌هاي فردي تا صلاحيت‌ها و شايستگي‌ها را شامل شده و به عنوان موتور محركه فرد عمل مي‌كند. فرآيند كارآفريني كه تغيير در فرآيندهاي موجود جهت ديجيتالي شدن را در برمي‌گيرد بر ديجيتالي‌ ‌سازي كسب و كار، محصول‌رساني ديجيتال، بازاريابي و تبليغات ديجيتال تأكيد داشته و به منابع لازم براي استفاده از خدمات ديجيتال و آموزش و اطلاع‌رساني براي افزايش مهارت‌هاي بازاريابي ديجيتال نياز دارد. اكوسيستم كارآفريني شامل زمينه اجتماعي، فرهنگي، اقتصادي و سياسي يك جامعه است كه بر يك كسب و كار تأثير مي‌گذارد و حمايت‌هاي محيطي، ساختارهاي نهادي، و زيرساخت‌ها را در برمي‌گيرد.

The development of digital marketing in recent decades has changed the structure of many businesses and has helped to develop entrepreneurial activities and business innovation. With the spread of Covid 19 around the world, attention to digital marketing has become increasingly important. Although digital marketing has had a far-reaching impact on farmers' productive activities in recent years, many farmers are still deprived of its services. Providing models for digital marketing in agricultural entrepreneurship can be considered by planners in reducing barriers for farmers in the digital trade network. . Therefore, the present article was conducted with the aim of providing a framework for digital marketing in agricultural entrepreneurship using the previous literature review method. Studies have shown that the digital marketing model of agricultural products includes the agricultural entrepreneur, the entrepreneurial process and the entrepreneurial ecosystem. Entrepreneurial traits and skills include a range of personal characteristics to competencies and competencies and act as the driving force of the individual. The entrepreneurial process, which involves changing existing processes for digitalization, emphasizes business digitalisation, digital product delivery, marketing, and digital advertising, and provides the resources needed to use digital services and education and information. Needed to enhance digital marketing skills. The entrepreneurial ecosystem includes the social, cultural, economic, and political context of a society that affects a business and includes environmental support, institutional structures, and infrastructure