اثرگذاري هوشمندي بر رقابت‏ پذيري مقصد گردشگري شهر يزد

گردشگري در سه دهه اخير و در فضاي پس از انقلاب فناوري‏هاي اطلاعاتي و ارتباطي، آزادسازي تجارت و جهاني‎شدن، تغييرات بنيادين و وسيعي را تجربه كرده است. اين وضعيت، به‏ويژه در دهه اخير، توجه مديران و سياستگذاران مقصدها را به فرصت‏هايي كه از اين تغييرات وسيع در سطح مقصدهاي گردشگري ايجاد مي گردد، جلب نموده است، تا بتوانند با اتخاذ رويكرد نوآورانه و هوشمندانه، مزيت رقابتي در گردشگري ايجاد و رقابت‏پذيري مقصدها را افزايش دهند. هدف از انجام اين پژوهش، بررسي اثرگذاري هوشمندي بر رقابت‏پذيري مقصد گردشگري شهر يزد بوده است. براي دستيابي به هدف تحقيق دو مرحله پژوهشي تدوين گرديد. در مرحله اول با روش تحليل داده‏هاي آرشيوي به‏گردآوري و تلفيق پژوهش‎هاي پيشين و تعيين مولفه‏ها و شاخص‏هاي سنجش هوشمندي و رقابت‏پذيري مقصدهاي گردشگري پرداخته شده و يافته‏ها با استفاده از نظر خبرگان گردشگري اعتبارسنجي گرديد. در مرحله دوم، با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي، نرم‎افزار Smart PLS و ابزار پرسشنامه، اثرگذاري هوشمندي بر رقابت‏پذيري مقصد گردشگري شهر يزد بر اساس نظر خبرگان سنجيده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه مدل مفهومي تحقيق از برازش قابل قبولي برخوردار است و هوشمندي بر رقابت‏پذيري مقصد گردشگري شهر يزد تاثيرگذار است. تاييد اثرگذاري هوشمندي بر رقابت‏پذيري و نيز تعيين مولفه‏هاي اين اثرگذاري در چارچوبي فراگير و سيستماتيك، نقطه تمايز تحقيق حاضر در مقايسه با تحقيقات پيشين است كه هريك وجوهي از هوشمندي و رقابت‏پذيري را بررسي كرده‏اند.