طراحي مدل اعتلاي برند مقصد گردشگري با رويكرد نظريه داده بنياد مطالعه موردي استان فارس

اعتلاي برند مقصد گردشگري به معني تقويت هويت فرهنگي فضا و مكان در ذهن گردشگران بالقوه مي باشد بنابراين شناسايي و درك صحيحي از عوامل مؤثر بر آن ضروري مي باشد. در اين پژوهش تلاش شده با بهره گيري از رويكرد كيفي و نظريه داده بنياد مدل اعتلاي برند مقصد گردشگري ارائه گردد. بدين منظور با استفاده از روش نمونه گيري نظري و كدگذاري سه مرحله اي باز، انتخابي و محوري داده ها تجزيه‌وتحليل و مدل پارادايمي پژوهش طراحي گرديد. بر اساس تجزيه‌وتحليل هاي صورت گرفته پديده اصلي اين پژوهش «اعتلاي برند مقصد گردشگري» متأثر از شرايط علي (برخورداري استان فارس از پتانسيل هاي گردشگري و نياز به بهره مندي از مزاياي اقتصادي و فرهنگي صنعت گردشگري)، عوامل زمينه اي (شرايط سياسي، ساختارهاي اداري، منابع و امكانات، شرايط اجتماعي و فرهنگي) و عوامل مداخله گر (شرايط اقتصادي، اجتماعي، فرهنگي، مديريتي، زير ساختي و مشاركت ذي‌نفعان) مي باشد كه از طريق راهبرد طراحي و تدوين برنامه جامع استراتژيك گردشگري سبب توسعه فرهنگي اجتماعي، سياسي، اقتصادي و محيط‌زيستي مي گردد.