ارائه مدل بومي بازاريابي كم هزينه در صنعت هواپيمايي ايران

اين پژوهش به منظور ارائه مدل بازاريابي بومي كم هزينه در صنعت هواپيمايي ايران انجام شده است. بر اين اساس پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و بر اساس روش مقطعي مي باشد؛ و به لحاظ اطلاعات، جز مطالعات آميخته محسوب مي شود. همچنين از نظر فلسفه پژوهشي از نوع تحقيقات استقرايي است. در بخش نخست پژوهش كه از نوع اكتشافي مي‌باشد جامعه آماري شامل 11 نفر از خبرگان و صاحب نظران در صنعت هواپيمايي كشور هستند كه به روش گلوله برفي انتخاب شدند. پس از تجزيه و تحليل داده هاي حاصل از مصاحبه به روش تحليل محتوي، نه مولفه اصلي قيمت، كيفيت خدمات، شهرت هواپيمايي، ايمني هواپيمايي، در دسترس بودن مسير و راحتي، برنامه‌هاي مكرر تشويقي، پرسنل پرواز، تصوير برند و ويژگي هاي مربوط به سفر شناسايي شدند. سپس جهت الويت بندي و سنجش اعتبار الگو، در بخش دوم، پرسشنامه اي طراحي و در بين 384 نفر از تمامي مسافران و گردشگران در فرودگاه تهران بصورت تصادفي توزيع و سپس جمع آوري شد. تجزيه و تحليل داده ها جهت رتبه بندي عوامل نشان داد كه شهرت شركت هواپيمايي، كيفيت خدمات،  قيمت به همراه تصوير برند در رتبه هاي اول تا سوم قرار دارند و علاوه بر اين، ايمني خطوط هوايي، پرسنل پرواز، در دسترس بودن مسير و آسايش و راحتي، برنامه‌هاي مكرر تشويقي و ويژگي مربوطه به سفر به ترتيب در رتبه هاي پايين تري قرار گرفتند. نتايج اين تحقيق راهنمايي‌هاي مفيدي را براي توسعه شركت‌هاي هواپيمايي كم هزينه ارائه مي‌دهد.