بررسي رابطه بين ويژگي‌هاي جمعيت شناختي با ارزش ويژه برند پوشاك و تجهيزات ورزشي

پژوهش حاضر با هدف بررسي ميزان رابطه ويژگي‌هاي جمعيت شناختي (جنس، سن، وضعيت تاهل، تحصيلات، ميزان درآمد و مخارج ماهيانه) با برندسازي پوشاك و تجهيزات ورزشي، از منظر دانشجويان و فارغ التحصيلان تربيت بدني و علوم ورزشي كشور انجام گرفت. روش پژوهش، پيمايشي و از نوع مطالعات همبستگي است. جامعۀ آﻣﺎري ﭘﮋوﻫﺶ، دانشجويان و فارغ التحصيلان تربيت بدني كشور بودند ﮐﻪ 805 ﻧﻔﺮ به روش نمونه گيري در دسترس با استفاده از پرسشنامۀ حضوري و آنلاين از كل كشور انتخاب گرديد. ابزار گردآوري، پرسشنامۀ استاندارد ارزش ويژه برند يو و دونته (2001) و سوالات جمعيت شناختي بود كه پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ، 91/0 تعيين شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي (ضريب همبستگي پيرسون، تي مستقل و تحليل واريانس يك طرفه) با نرم افزار20spss استفاده شد. يافته‌ها نشان داد تمامي ابعاد با ارزش ويژه برند رابطه مثبت و معناداري دارند؛ كه در اين بين آگاهي و تداعي برند بيشترين ارتباط را با ارزش ويژه برند داشت. همچنين نتايج نشان داد كه از بين ويژگي‌هاي جمعيت شناختي، تنها رابطۀ بين متغيرهاي جنس، سن و متوسط مخارج ماهيانه با ارزش ويژه برند معنادار بود و رابطه معناداري بين ساير متغيرها مشاهده نگرديد. بنابراين به توليدكنندگان صنعت توليد پوشاك و تجهيزات ورزش كشور توصيه مي‌گردد در طراحي استراتژي‌هاي خود طبقات سني مشتريان، تفاوت‌هاي جنسي و انتخاب محصول مناسب براي مناطق مختلف با توجه به ميزان قدرت خريد آنها را در نظر گرفته و كالاهاي خود را متناسب با آنها ارائه دهند.