تأثير سبك زندگي بر رفتار خريد آني گردشگران ورزشي

در دنياي امروز داشتن اطلاعات، آگاهي و دانش كافي از سبك زندگي مشتريان ورزشي، مي‌تواند بسياري از مشكلات مربوط رفتار مشتريان را برطرف كند، از اين رو هدف اين تحقيق بررسي تأثير سبك زندگي بر رفتار خريد آني گردشگران ورزشي است. ﭘﮋوﻫﺶ حاضر بر اساس اﻫﺪاف ﭘﮋوﻫﺶ، از ﻧﻮع ﻛﺎرﺑﺮدي؛ روش اﻧﺠﺎم آن ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ و روش ﺟﻤﻊآوري دادهﻫﺎ به صورت ﻛﺘﺎﺑﺨﺎﻧﻪاي ﻣﻴﺪاﻧﻲ بود و براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه‌ي محقق‌ساخته استفاده شد. جامعه آماري تحقيق را گردشگران مقاصد گردشگري ورزشي منتخبي از استان‌هاي كشور (آذربايجان شرقي، خراسان رضوي، گيلان، خوزستان) تشكيل دادند كه به دليل نامشخص و گسترده بودن تعداد جامعه آماري و همچنين با توجه به فرمول كوكران، از حداكثر تعداد ممكن يعني 384 نفر از گردشگران استفاده شد كه به صورت تصادفي ساده انتخاب گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها در بخش توصيفي شامل جداول فراواني و ميانگين بود و در بخش استنباطي نيز از آزمون كلموگروفاسميرنف براي بررسي طبيعي بودن داده‌ها و از تحليل عاملي تاييدي با رويكرد حداقل مربعات جزئي براي بررسي رابطه بين متغيرها استفاده شد. نرم‌افزارهاي مورد استفاده جهت تجزيه و تحليل داده‌ها، SPSS V20 و SmartPLS3 بود. نتايج نشان داد كه سبك زندگي بر رفتار خريد آني گردشگران در مقصد گردشگري مورد تحقيق تاثير مثبت و معناداري دارد (376/8=t و 261/0=ضريب مسير).