واكاوي فرهنگ مصرف ورزش زنان جوان مبتني بر نظريۀ فرهنگ مصرف‌كننده

مصرف را در سطوح متفاوتي مي­توان مورد بحث و تحليل قرار داد كه يكي از جنبه­هاي آن مصرف ورزشي است. با توجه به تأثير قابل ملاحظه فرهنگ مصرف ورزشي زنان، هدف اين تحقيق، واكاوي فرهنگ مصرف ورزش زنان جوان مبتني بر نظريه فرهنگ مصرف­كننده بود. در اين پژوهش، از روش تحقيق تحليل مضمون و روش دلفي استفاده شد. جامعه مورد بررسي زنان و دختران 18 30 ساله بود كه به روش نمونه­گيري هدفمند با 38 نفر از آنها مصاحبه و به روش تحليل مضمون كدگذاري شد. سپس در فاز دوم تحليل تم­هاي حاصل از فاز اول در قالب يك پرسشنامه محقق ساخته در اختيار 28 نفر از خبرگان و صاحب‌نظران قرار گرفت و به روش دلفي تحليل شد. در اين تحقيق چهار بعد و 26 گزاره به‌عنوان ابعاد تأثيرگذار فرهنگ مصرف ورزش شناسايي و مورد بررسي نخبگان قرار گرفت. بعد اول، سبك زندگي بود كه مهم‌ترين بعد تأثيرگذار بر فرهنگ مصرف ورزش شناخته شد. بعد دوم و سوم به ترتيب زيبايي­شناختي و رهايي­بخشي به دست آمد. درنهايت چهارمين بعد حاصل از اين پژوهش بعد اجتماعياقتصادي فرهنگ مصرف ورزش بود. چكيده بلند:مقدمهامروزه مصرف به يكي از اساسي ­ترين مفاهيم براي فهم جامعه مدرن تبديل شده، به­ گونه‌اي كه صاحب­ نظران از زواياي مختلف در مورد آن بحث كرده ­اند. مصرف ورزش مستلزم صرف هزينه زماني و فكري است. انتظار مي ­رود مخاطبان بالقوه پيش از ورزش اثر، برتري­ ها و مزاياي مصرف آن را بررسي و اثرات حاصل از اين مصرف را پيش ­بيني و تصور نمايند. درعين‌حال، ورزشكاران حرفه ­اي زن با ارائه هويتي بارز نيز جذابيت و علاقۀ طرفداران را جذب مي‌كنند. به‌طوركلي، با بهره­ گيري از رسانه­ ها، جنسيت همچنان به شكل دادن فرهنگ مصرف ورزش ويژه­اي مي ­پردازند (برراناگان و گيليانوتي، 2015). بر اين اساس، در اين تحقيق به واكاوي فرهنگ مصرف ورزش دختران جوان به‌عنوان يكي از گروه­ هاي عمده مصرف­ كنندگان ورزش پرداخته شد.ابزار پژوهشدر اين پژوهش، به ­منظور واكاوي هرچه عميق ­تر فرهنگ مصرف ورزش دختران جوان بر مبناي نظريه فرهنگ مصرف ­كننده، روش‌شناسي كيفي انتخاب شد. جامعه آماري پژوهش حاضر را دختران 1830 ساله تشكيل مي ­دادند كه با استفاده از راهبرد نمونه ­گيري موارد تيپيك (روش نمونه­گيري هدفمند) افرادي كه به‌منظور انجام تحليل كيفي مناسب بودند و همچنين در چارچوب اهداف پژوهش حاضر قرار داشتند، مورد مصاحبه قرار گرفتند. درمجموع جهت گردآوري داده­ ها 38 مصاحبه 1530 دقيقه ­اي انجام شد. سپس در فاز دوم تحليل تم­هاي حاصل از فاز اول در قالب يك پرسشنامه محقق ساخته در اختيار 28 نفر از خبرگان و صاحب‌نظران قرار گرفت و به روش دلفي تحليل شد.تجزيه‌وتحليل يافته‌هادر اين تحقيق چهار بعد و 26 گزاره به‌عنوان ابعاد تأثيرگذار فرهنگ مصرف ورزش شناسايي و مورد بررسي نخبگان قرار گرفت. بعد اول، سبك زندگي بود كه مهم‌ترين بعد تأثيرگذار بر فرهنگ مصرف ورزش شناخته شد. بعد دوم و سوم به ترتيب زيبايي ­شناختي و رهايي­ بخشي به دست آمد. درنهايت چهارمين بعد حاصل از اين پژوهش بعد اجتماعياقتصادي فرهنگ مصرف ورزش بود.نتيجه ­گيريبا توجه به تأثير قابل ملاحظه فرهنگ مصرف ورزش، هدف اين پژوهش مطالعه ابعاد اين تأثيرگذاري با استفاده از روش تحقيق تحليل مضمون و روش دلفي بود. در اين پژوهش چهار بعد و 26 گزاره به‌عنوان ابعاد تأثيرگذار فرهنگ مصرف ورزش دختران جوان شناسايي و مورد بررسي نخبگان قرار گرفت. تحليل آراي صاحب ­نظران نشان مي ­دهد كه تعداد شش گزاره نتوانستند اجماع بالاي 60 درصد را در بين اعضاي گروه دلفي كسب كنند.