ترسيم نقشه علم حوزه برند بر اساس مقالات نمايه شده در پايگاه علمي WoS

سابقه و هدف: ترسيم نقشه‌هاي علمي در زمينه‌هاي مختلف از طريق بررسي متون علمي همواره مورد توجه بسياري از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسي روند پژوهش و تعيين علايق پژوهشي در حوزه برند و برند شخصي و تحليل شاخص‌هاي علم‌سنجي در اين حوزه بر اساس مقالات علمي پايگاه WoS است. مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجي و از نوع كاربردي است كه از طريق تحليل شبكه هم‌ تأليفي كشورها و هم‌ رخدادي واژگان با استفاده از شاخص‌هاي تحليل شبكه‌هاي اجتماعي صورت گرفته است. جامعه آماري شامل تمامي مقالات نمايه شده در پايگاه WoS طي سال‌هاي ۲۰۲۰۱۹۸۵ در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصي است. براي تجزيه‌ و تحليل داده‌ها نيز از نرم‌افزارهاي Excel و VOSviewer استفاده ‌شده است. يافته‌ها: نتايج نشان داد از سال ۱۹۹۰ توليدات علمي در حوزه برند با ۱ مقاله آغاز شده است. بيشترين توليدات در سال ۲۰۲۰ با تعداد ۱۰۱ مقاله بوده است. در شبكه هم‌ تأليفي كشورها آمريكا با بيشترين توليدات (۱۶۴ مقاله) تأثيرگذارترين كشور شناسايي شد و در هم‌ رخدادي واژگاني نيز از ميان ۲۷۰۷ واژه بيشترين تمركز و هم‌ رخدادي بر كليدواژه‌ي برند و رفتار با ۷۴ هم‌ رخدادي و تأثير با ۷۷ هم‌ رخدادي بوده است. نتيجه‌گيري: مطالعات اين حوزه از انسجام شبكه مطلوبي برخوردار است و نقشه چگالي واژگان نيز مويد آن است كه پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعي در حوزه برند بپردازند.