تبيين فرهنگ هواداري مجازي در شبكۀ اجتماعي اينستاگرام: دلايل و زمينه ها (مورد مطالعه: هواداران سلبريتي ها)

گسـترش شـبكه ­هاي اجتماعـي مجـازي همچـون اينسـتاگرام در ايـران، بـه سـبب ايجـاد محيـط و فضـاي رسـانه اي غيررســمي و افزايــش قــدرت كاربــران در به اشــتراك گذاري عكــس، ويدئــو، ايده هــا، عواطــف و احساســات، فرصـت بي نظيـري را بـراي رشـد فرهنـگ سـلبريتي و هـواداري از آنهـا ايجـاد كـرده اسـت. بنابرايـن، هـدف ايـن پژوهــش، مطالعــۀ دليــل و زمينه هــاي فرهنــگ هــواداري از ســلبريتي ­ها در اينســتاگرام اســت. روش تحقيــق بـه كار رفتـه در ايـن پژوهـش، كيفـي بـوده و از رهيافـت نظريـۀ زمينـه اي بـه عنـوان روش عملياتـي پژوهـش اســتفاده شــده اســت. مشــاركت كنندگان پژوهــش، 22 نفــر از فالوورهــا يــا تعقيب كننــدگان ســلبريتي ها (بــا تعــداد فالــوور بيشــتر) در شــبكۀ اجتماعــي اينســتاگرام هســتند كــه بــه روش نمونه گيــري هدفمنــد انتخــاب شـده­اند. بـراي گـردآوري داده­هـا از مصاحبه هـاي عميـق نيمه سـاختاريافته بهـره گرفتـه شـده اسـت. داده هـاي گـردآوري شـده بـا بهره گيـري از روش مقايسـه اي مـداوم و مطابـق بـا رويه هـاي نظام منـد اشـتراوس و كوربيـن در ســه مرحلــه (بــاز، محــوري و انتخابــي) مــورد تحليــل قــرار گرفتنــد. قابليــت اعتبــار، اعتمــاد و انتقال پذيــري داده هـا نيـز مـورد تأييـد قـرار گرفتـه اسـت. يافته هـاي پژوهـش بيانگـر آن اسـت كـه مهمتريـن دليـل تمايـل هــواداران بــه ســلبريتي ها عبارت انــد از: ديجيتالي شــدن زندگــي جوانــان، مصرفي شــدن جامعــه، ســلبريتيزه شــدن جامعــه، نقش آفرينــي رســانه هاي عصــر اول و فرســايش اعتمــاد نهــادي در جامعــه. همچنيــن تغييــر الگوهــاي اوقــات فراغــت، اســتحالۀ شــهرت، وجــود نابرابــري در جامعــه و رواج مدرني زاســيون يــا نوســازي بــه عنــوان عوامــل زمينــه اي يــا تســهيل گر نيــز در هــواداري از ســلبريتي ها نقــش داشــته اند.