تأثير حمايت‌هاي دولتي در توسعه بازاريابي مرغ سبز

مسئله غذا و امنيت غذايي يكي از اساسي‌ترين چالش‌هاي جمعيت رو به افزايش دنياست. نگراني از آثار مصرف آنتي بيوتيك در پرورش طيور رو به افزايش است و استفاده كمتر از آنتي بيوتيك‌ها و پرورش مرغ سبز مي‌تواند نقش مهمي در ارتقاء سلامت جامعه ايفا كند. در نتيجه با افزايش فرهنگ استفاده از غذاي سالم در جامعه و از طرف ديگر صرفه اقتصادي بلند مدت و كاهش هزينه‌هاي درمان براي دولت، توسعه بازاريابي آن امري ضروري به نظر مي‌رسد. در اين راستا هدف مقاله حاضر به دنبال آگاهي از تاثير حمايت‌هاي دولت در توسعه بازاريابي مرغ سبز و ميزان مشاركت دولت در برنامه‌هاي اجتماعي مرتبط با بازاريابي مرغ سبز مي‌باشد. مطالعه حاضر از لحاظ هدف كاربردي و به شيوه كمي انجام شد. روش تحليل مورد استفاده در اين مطالعه، همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق 250 نفر از كساني هستند كه در زمينه بازاريابي مرغ سبز به طريقي اطلاعات و دخالت دارند كه برمبناي فرمول كوكران، حجم نمونه 150 نفر برآورد شد. داده‌هاي تحقيق از طريق پرسشنامه جمع‌آوري گرديد؛ در اين راستا روايي محتوايي آن توسط اساتيد و متخصصان تأييد و پايايي آن با استفاده از پيش آزمون و محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ و تتاي ترتيبي، مقدار 94٪ برآورد گرديد. نتايج حاكي از آن است كه حمايت‌هاي مالي دولت (0.75)، تسهيل صادرات و كنترل واردات (0.68) و اطلاع‌رساني از طريق دولت (0.45) بر توسعه بازاريابي مرغ سبز تاثير مثبت و معناداري داشته‌اند و حمايت‌هاي مالي دولت بيشترين تاثير را در توسعه بازاريابي مرغ سبز داشته است. از اين رو اقداماتي مانند تخصيص اعتبارات هدفمند، جذب سرمايه‌گذاران خارجي، حمايت از برندسازي اين محصول، فرهنگ‌سازي از طريق تبليغات و برگزاري برنامه‌هاي آموزشي در جهت بالا بردن توانايي كنشگران در توليد ارگانيك پيشنهاد شده است.