طراحي مدل كسب‌وكار رسانه‌هاي ديجيتال مبتني بر ايجاد برند متمايز

هدف: هدف اصلي اين مقاله، طراحي مدل كسب‌وكار رسانه‌هاي ديجيتال مبتني بر ايجاد برند متمايز است. روش: براي دستيابي به هدف پژوهش، از طريق نمونه‌گيري هدفمند، اطلاعات 15 نفر از اعضاي هيئت‌مديره، مديران، معاونان و كارشناسان آژانس ديجيتال لابراتوار رسانه، از طريق مصاحبه نيمه‌ساختاريافته گردآوري و تحليل شد و با استفاده از روش داده‌بنياد (رويكرد تفسيرگرايي)، مدل كسب‌وكار رسانه‌هاي ديجيتال مبتني بر ايجاد برند متمايز طراحي و تنظيم شد. يافته‌ها: يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه طراحي مدل كسب‌وكار رسانه مي‌تواند به افزايش تعاملات برون‌سازماني و به‌تبع آن، به افزايش فروش و تعاملات درون‌سازماني كمك كند و در نتيجه، به افزايش بهره‌وري شركت، افزايش رضايت گروه‌هاي دخيل در فرايندهاي كسب‌وكار و ارتقاي سطح بهره‌گيري از تمايز در فرايندهاي كسب‌وكار منجر شود. نتيجه‌گيري: مدل كسب‌وكار رسانه‌هاي ديجيتال با تأكيد بر ايجاد برند متمايز، مي‌تواند نقش مهمي در جاي‌گيري و فرهنگ‌سازي اين رسانه‌ها و همچنين، بومي‌سازي و ارتقاي سطح كيفي كسب‌وكار در ايران داشته باشد. بر اساس نتايج، تدوين راهبردهاي مناسب با شرايط زمينه‌اي، الزام‌آور و ويژگي‌هاي رسانه‌هاي ديجيتال، به تصوير ذهني مبتني بر تمايز برند و مزيت رقابتي منجر مي‌شود و مي‌تواند مبنايي براي طراحي مدل كسب‌وكار رسانه‌هاي ديجيتالي قرار گيرد.