ارائه مدلي براي ورود موفق به بازار محصولات مواد غذايي كشورهاي منطقه (مطالعه موردي كشور عراق)

سياست هاي اقتصاد مقاومتي تمركز ويژه اي بر بازار كشورهاي منطقه داشته و از آن به‌عنوان يكي از مهم‌ترين ابزارهاي افزايش تاب آوري و چابك سازي اقتصادي نام‌برده مي شود. دراين‌بين بازار رو به رشد محصولات مواد غذايي در كشورهاي منطقه مي تواند يكي از كانون هاي اصلي اجرايي نمودن سياست هاي اقتصاد مقاومتي باشد. ازاين‌رو هدف اين پژوهش ارائه مدلي براي ورود موفق به بازار محصولات مواد غذايي عراق است. رويكرد تحقيق حاضر، كمي و ازلحاظ هدف كاربردي و ازنظر شيوه جمع آوري داده‌ها توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش را خريداران فروشگاه‌ها و سوپرماركت‌هاي كشور عراق در شهرهاي نجف، كربلا، بغداد، بصره، ناصريه، حله و كهل تشكيل مي‌دهند كه با روش نمونه‌گيري در دسترس و مطابق جدول مورگان، 384 نفر انتخاب‌شده‌اند. ابزار گردآوري داده‎‌ها نيز پرسشنامه محقق ساخته است كه روايي آن توسط خبرگان و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ با مقدار 863/. تأييدشده است. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها نيز از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده‌شده است. يافته ها نشان مي دهد براي ورود موفق به بازارهاي عراق مي بايست از ابزارهايي مانند «هم‌افزايي بازار» كه دربرگيرنده «عوامل بازاريابي، تسهيلگر و روان‌شناختي» است استفاده نمود. دراين‌بين تأكيد بر «فرهنگ سازي دروني» كه از «عوامل مذهبي و ارزش ها و ترجيحات» تشكيل‌شده نيز نقش مهمي بر قصد خريد مصرف كنندگان عراقي داشته و مي تواند زمينه ورود به بازار اين نوع محصولات را تسهيل نمايد.