بررسي جايگاه زبان فارسي در نام‌هاي تجاري محصولات ايراني تبليغ شده در رسانه ملي

اثرات و پيامدهاي بازاريابي و ابزارهاي مورد استفاده در آن براي ترغيب مصرف كنندگان به خريد كالاها و خدمات،‌ محصور و محدود به حوزه كسب وكار و تجارت باقي نمي‌ماند. تأثيرات فراكسب وكاري بازاريابي به ويژه در حوزه فرهنگ،‌ امري غيرقابل انكار است. يكي از ابعاد مهم فرهنگي كه به وسيله نام‌هاي تجاري در معرض خطر قرار گرفته است، زبان فارسي است. محصولات ايراني متعددي از رسانه ملي تبليغ مي‌شوند كه نام آنها از كلمات لاتين گرفته شده است. در اين پژوهش كه در دو گام به انجام رسيده است، تلاش شد ابتدا وضعيت كلي از نام‌هاي تجاري محصولات تبليغ شده در رسانه ملي ارائه شود. براي اين منظور نمونه‌اي شامل 234 نام تجاري از شش گروه محصول انتخاب شد. بررسي انجام شده نشان داد بيش از 20 درصد نمونه مورد مطالعه از كلمات خارجي براي نام گذاري محصولات خود استفاده كرده‌اند. در نهايت درگام اول موضوعات قابل بررسي در نام‌گذاري محصولات تجاري ايراني كه در داخل كشور مصرف مي‌شوند، احصا شد كه از جمله آنها استفاده از كلمات انگليسي، استفاده از كلمات عربي، استفاده از كلمات فارسي ناشناخته، استفاده از نام انسان، استفاده از نام مكان، استفاده از اسامي مذهبي، استفاده از اصوات و صداها و... به عنوان نام تجاري بود كه در گام دوم موضوعات احصا شده در قالب پرسشنامه‌اي به نمونه نخبگاني شامل 20 نفر از رشته مديريت بازرگاني و 22 نفر از رشته زبان و ادبيات فارسي عرضه شد. در نهايت جمع‌بندي از نظرات نخبگان در خصوص ابعاد قانون‌گذاري براي حمايت از زبان فارسي در نام‌گذاري تجاري محصولات ايراني عرضه شده در داخل كشور ارائه شد.