حضور برون‌دادهاي پژوهشي حوزۀ بازاريابي عصبي در رسانه‌هاي‌ اجتماعي: مطالعۀ آلتمتريك

هدف: مطالعه حاضر با هدف مطالعه ميزان حضور بروندادهاي پژوهشي حوزه بازاريابي عصبي در رسانه‌هاي اجتماعي صورت گرفته است.روش پژوهش: پژوهش حاضر نوعي مطالعه توصيفي است كه با استفاده از شاخص‌هاي علم‌سنجي و آلتمتريكس انجام شده است. جامعه پژوهش شامل 482 مقاله پژوهشي، مقاله مروري، ياداشت سردبير، نامه به سردبير و فصل كتاب است كه طي سالهاي مختلف در حوزه بازاريابي عصبي منتشر و در پايگاه استنادي وب‌آو‌ساينس نمايه شده است. داده‌هاي پژوهش از پايگاه‌هاي وب‌آو‌ساينس و آلتمتريك اكسپلورر استخراج و سپس با استفاده از نرم‌افزارهاي اكسل و اس‌پي‌اس‌اس مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند.يافته‌ها: بيشترين ميزان اشاره به توليدات علمي حوزه بازاريابي در توييتر، پتنت‌ها، فيسبوك اتفاق افتاده و ميانگين نمره آلتمتريك اين بروندادها برابر با 7/35 بوده است. همچنين اين توليدات 23204 بار در مندلي نشانه‌گذاري و خوانده شده است. ضمن اين‌كه نتايج آزمون همبستگي نشان‌دهنده وجود رابطه آماري معنادار و مثبت بين تعداد استنادهاي دريافتي، و تعداد اشاره در توييتر، فيسبوك و تعداد خواننده در مندلي بود. به بيان ديگر بروندادهايي كه استناد بيشتري دريافت كرده‌اند در توييتر، فيسبوك و مندلي نيز بيشتر حضور داشته‌ و مورد توجه قرار گرفته‌اند.نتيجه‌گيري: شاخص‌هاي آلتمتريكس مي‌توانند در كنار شاخص‌هاي سنتي استنادي، جهت مطالعه اثرگذاري بروندادهاي پژوهشي حوزه بازاريابي عصبي مورد استفاده قرار گيرد. از اين رو آشنايي پژوهشگران اين حوزه با سنجه‌هاي جايگزين و اهميت حضور در رسانه‌هاي اجتماعي در افزايش رويت‌پذيري توليدات علمي حائز اهميت است.