كاربرد سياست‌هاي مديريت منابع انساني براي مديران بازاريابي: تأكيد بر راهبردهاي بازاريابي و عملكرد سازمان در شركت‌هاي كوچك و متوسط

هدف اصلي پژوهش حاضر، بررسي تاثير سياست‌هاي مديريت منابع انساني بر استراتژي‌هاي بازاريابي و عملكرد سازمان براي مديران بازاريابي شركت‌هاي كوچك و متوسط است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر ماهيت و روش توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش را شركت‌هاي كوچك و متوسط خدماتي و توليدي فعال در شهرك صنعتي شيراز (تعداد 368 شركت) تشكيل داده‌اند كه با روش نمونه‌گيري در دسترس، تعداد 188 شركت به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه در مقياس پنج درجه‌اي ليكرت بود. روايي پرسشنامه از نظر محتوايي و سازه بررسي و پايايي نيز با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ (2/85 درصد) محاسبه شد. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهاي آماري SPSS و LISREL تحليل شدند. نتايج پژوهش نشان داد؛ سياست‌هاي مديريت منابع انساني بر استراتژي‌هاي بازاريابي و عملكرد سازمان تاثير مثبت و معناداري مي‌گذارند. همچنين، استراتژي‌هاي بازاريابي نيز بر عملكرد سازمان تاثير مثبت و معناداري دارد. به علاوه، استراتژي‌هاي بازاريابي نيز در رابطه ميان سياست‌هاي مديريت منابع انساني و عملكرد سازمان، نقش ميانجي‌گري مثبت و معناداري را بازي مي‌كند. سهم اصلي اين پژوهش، تسهيل درك بهتر چگونگي اثرگذاري سياست‌هاي مديريت منابع انساني بر عملكرد سازمان با توجه به نقش استراتژي بازاريابي در بستر شركت‌هاي كوچك و متوسط است. يافته‌هاي حاصل از اين پژوهش نه تنها دانش نظري اين حوزه را گسترش مي‌دهد بلكه مي‌تواند براي مديران شركت‌هاي كوچك و متوسط نيز كارآمد باشد.