مدل مفهومي تبليغات شخصي سازي شده: رويكرد فراتركيب

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل تبليغات شخصي سازي شده انجام شده است. رويكرد پژوهش حاضر كيفي است و از روش هفت مرحله اي فراتركيب سندلوسكي و باروسو استفاده شده است. جامعه پژوهش شامل كليه منابع مرتبط با تبليغات شخصي سازي شده مشتمل بر 2210 منبع منتشر شده از پايگاه اطلاعات علمي در بازه زماني 1399-1380 خورشيدي و 2000-2021 ميلادي است. سپس با در نظر گرفتن ميزان ارتباط با موضوع پژوهش منابع اوليه غربال و تعداد 42 منبع انتخاب و كدگذاري روي مفاهيم مستخرج از آن‌ها انجام شد. در مجموع، 137 مفهوم شناسايي شد كه در قالب 29 مقوله فرعي و 9 مقوله اصلي، دسته‌بندي‌گرديد. در نهايت، بر اساس رويكرد كدگذاري سه‌ مرحله‌اي استراوس و كوربين (باز، محوري و گزينشي) در نظريه داده‌بنياد، كدهاي شناسايي شده در شش طبقه عوامل علي، پديده محوري، عوامل زمينه اي، عوامل مداخله گر، راهبردها و پيامدها طبقه بندي شدند. نتايج براي درك بهتر مفهوم تبليغات شخصي سازي شده در قالب يك مدل مفهومي ارائه شد.