تأثير قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد شركت با نقش ميانجي مزيت‌رقابتي و تعديل‌گري بازارمحوري

ررسي عوامل اثرگذار بر عملكرد شركت يكي از مهمترين مباحث استراتژيك است؛ چراكه بقاء شركت‌ها وابسته به عملكرد مناسب آنها است. در اين بين، وجود مزيت‌رقابتي مناسب در شركت، خود متضمن عملكرد مناسب است. از سوي ديگر، يكي از عوامل مهم ايجاد مزيت‌رقابتي، قابليت‌هاي بازاريابي است كه نقش كليدي در پيشبر اهداف شركت‌ها دارد. قابل ذكر است كه بازارمحور بودن شركت‌ها نيز مي‌تواند بر شدت اثر رابطه بين اين متغيرها تأثير بگذارد. ازاين‌رو، هدف اصلي اين مطالعه بررسي تأثير قابليت‌هاي بازاريابي بر عملكرد شركت با نقش ميانجي مزيت‌رقابتي و نقش تعديل‌گري بازارمحوري است. جامعه آماري پژوهش، شركت‌هاي فعال در زمينه مواد غذايي و نوشيدني واقع در شهرك‌هاي صنعتي شهر تبريز با سابقه فعاليت بيش از سه سال است. اين بررسي از نوع مطالعات كاربردي است كه از طريق پرسشنامه به گردآوري داده‌هاي مطالعه اقدام شد و تعداد 90 شركت در اين مطالعه همكاري داشتند. از سوي ديگر، اين مطالعه با روش مدل‌سازي معادلات ساختاري انجام شد كه از طريق نرم‌افزار Smart PLS فرضيه‌هاي پژوهش مورد بررسي قرار گرفتند. نتايج نشان مي‌دهد كه تأثير قابليت‌هاي بازاريابي به صورت مستقيم بر عملكرد شركت قابل‌توجه نيست، اما از طريق ايجاد مزيت‌هاي رقابتي معنادار است. همچنين، نتايج نشان داد كه بازارمحوري نمي‌تواند شدت اثر بين قابليت‌هاي بازاريابي و عملكرد شركت را تعديل كند. به‌طوركلي، شركت‌هاي مورد مطالعه مي‌توانند با اهميت نهادن بر قابليت‌هاي بازاريابي از طريق كسب مزيت‌رقابتي بر عملكرد تأثير مثبت بگذارند.