واكاوي الگوي پيامدهاي استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشي كالاهاي تندمصرف مبتني بر راهبرد نظريه ي داده‌بنياد كلاسيك گليزر

استقرار فروشگاه خرده فروشي پاپ آپ، طيف گسترده اي از اهداف و مقاصد بازاريابي – فروش شركت هاي تجاري صنايع خرده فروشي كالاهاي تند مصرف را تحقق مي بخشد. هدف اصلي اين تحقيق، ارايه ي الگوي پيامدهاي استقرار فروشگاه پاپ آپ در صنعت خرده فروشي كالاهاي تندمصرف است. مطالعه ي پيش رو از لحاظ هدف بنياديكاربردي و با بهره گيري از رويكرد كيفي و اتكا بر استراتژي تئوري داده بنياد كلاسيك گليزر و استفاده از اسلوب كد گذاري باز، محوري و نظري براي تجزيه و تحليل داده ها، به طراحي و ترسيم الگوي پيامدهاي استقرار فروشگاه پاپ آپ پرداخته است. داده هاي تحقيق از طريق مصاحبه ي عميق نيمه ساختار يافته با  ۱۴ نفر از مديران و خبرگان برگزيده ي كسب وكارهاي صنايع كالاهاي تند مصرف و بهره جويي از شيوه ي نمونه گيري هدفمند قضاوتي تا دستيابي به نقطه ي اشباع نظري گردآوري گرديده است. يافته هاي پژوهش حاكي از آن است كه الگوي پيامدهاي استقرار فروشگاه پاپ آپ با بكارگيري و اجراي مراحل كدگذاري نظريه زمينه اي گليزر مشتمل بر ۶۷۲ كد استخراج شده، ۴۲ مفهوم و ۶ مقوله ي(بهينه سازي فرآيند برنامه ريزي استراتژيك بازاريابي، ارتقاي مديريت تجربه ي مشتري، سهولت دستيابي به سيستم اطلاعات بازاريابي، توسعه ي عناصر سازنده ي برند، شتاب دهي روندهاي معاملاتي و مبادلاتي و پيشبرد راهبردهاي عملياتي موسسه اي – نهادي)، شناسايي و تبيين گرديد.