معناي حسي نوشتار در فضاي شهري (نمونه موردي شهر رشت)

Sensory Meaning of Type in Urban Space (Case Study of Rasht City)

بيان مسئله: امروزه نوشتار بخشي جدايي ­ناپذير از فضاي شهريست كه از آن به عنوان يك ضرورت و واقعيت اجتماعي مي­توان ياد كرد و نقش آن در ايجاد تجربه ديداري بر ناظران آشكار است. نوشتار در فضاي شهري داراي دو وجه اصلي است، يكي وجه زباني و ديگري وجه بصري. وجه زباني مرتبط با ادراك زباني مخاطب است، وجه بصري نوشتار به تمهيدهاي بصري و شيوه ­هاي طراحي وابسته است. بنابراين، وجه دوم با هنرهاي تصويري ارتباط دارد. بر اين اساس، مي­توان دو نوع معنا را براي نوشتار فرض كرد، معناي صريح كه از طريق مناسبات زباني در ذهن مخاطب شكل مي­گيرد و معناي ضمني و حسي كه از طريق عناصر بصري و تصويري اثر بر مخاطب تاثيرگذار است. پرسش اصلي تحقيق حاضر اين است كه معناي حسي نوشتار در فضاي شهري چگونه ظهور مي­يابد و در ايجاد حس هماهنگي و تضاد در فضاي شهري چه نقشي دارد. هدف: تحليل معناي حسي نوشتار در فضاي شهر رشت به عنوان بخشي از گرافيك شهري و عناصر هويت بخش شهر، هدف اصلي اين تحقيق است. نقش نوشتار در ايجاد هماهنگي و تضاد و نيز كاركردهاي بيانگر و تاثيرگذار مورد توجه قرار گرفته­است. در اين راستا، در نمونه­ هاي موردي، معناي حسي نوشتار به شكل فردي براي هر برند و نيز در قاب شهر تحليل گرديد و عدم سازماندهي نوشتار در فضاي شهر بيان شد است. روش:روش تحقيق توصيفي تحليلي است. روش گردآوري مطالب تركيبي از مطالعات كتابخانه­ اي و مشاهدات ميداني است. تجزيه و تحليل داده­ها كيفي است. يافته‌ها: يافته­ هاي تحقيق نشان مي­دهد، نوشتار در فضاي شهري انتقال معناي حسي را به همراه دارد. ظهور معناي حسي مطلوب، نياز به بستر دارد، بستري كه زمينه را براي ايجاد ارتباط مطلوب با مخاطب فراهم كند و آسيبي به زيبايي شهر نزند. نتيجه ­گيري: در شهر رشت، نوشتار با معاني منحصر به فرد همراه با تمايز بصري شديد، موجب ايجاد تضاد بصري نامطلوب گرديده­است. نوشتار در فضاي شهري نيازمند صفحه ­آرايي است كه زمينه ايجاد هماهنگي بصري را در فضاي شهري ايجاد كند. در شهر رشت به دليل عدم وجود صفحه آرايي، هماهنگي نوشتار ديده نمي­ شود.

Background: Today, type is an integral part of urban space that can be mentioned as a social necessity and reality, and its role in creating a visual experience is clear to observers. Type in urban space has two main aspects, one is linguistic aspect and the other is visual aspect. The linguistic aspect is related to the audience's linguistic perception, the visual aspect of the type depends on the visual arrangements and design methods. Therefore, the second aspect is related to the visual arts. According to this, two kinds of meanings can be assumed for type; the explicit meaning that is formed through linguistic relations in the mind of the audience and the implicit and sensory meaning that affects the audience through image quality and visual elements. The main question of the present study is how the sensory meaning of type appears in urban space and what role it plays in creating a sense of harmony and contrast in urban space. Objectives: The main purpose of the research is to analyze the sensory meaning of type in Rasht as part of urban graphics and elements of urban identity. The role of type in creating harmony and contrast as well as expressive and effective functions of type has been considered. In this regard, in case studies, the sensory meaning of the type was analyzed individually for each brand and also in the city and the lack of organization of the type in the city was expressed. Methodology: This study is descriptive-analytical in terms of methodology. The data collection method is combination of library review (i.e. note taking and image analysis) and field observations. Data analysis was done qualitatively. Results: The research findings show that type in urban space conveys sensory meaning. The emergence of the desired sensory meaning of type requires a context that provides the ground for a favorable relationship with the audience and does not harm the beauty of the city. Conclusion: In the city of Rasht, type with unique meanings along with severe visual distinction has caused undesirable visual contrast. Type in an urban space requires a layout that creates a visual harmony in the urban space. In the city of Rasht, due to the lack of page layout, type harmony is not seen.