تعيين عوامل موثر بر ارتقاء برند پوشاك ورزشي منتخب كشور

روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﮐﺎرﺑﺮدي- ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﺑﻮده اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪﺻﻮرت ﻣﯿﺪاﻧﯽ اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺖ. ﺑﺮاي اﯾﻦ ﻣﻨﻈﻮر 383 ﻧﻔﺮ از ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﭘﻮﺷﺎك ورزﺷﯽ ﻣﻨﺘﺨﺐ ﮐﺸﻮر ازﺟﻤﻠﻪ ﻣﺠﯿﺪ، داﯾﯽ، ﺟﻮراﺑﺎن، ﺟﺎم ﺟﻢ، ﻋﻘﯿﻠﯽ، ﺟﻬﺎنﻧﻤﺎ، اﯾﺮانورزش و ورزشﮔﺴﺘﺮ را ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺟﺪول ﻣﻮرﮔﺎن ﺑﻪﺻﻮرت ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎري اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺑﺎزﻧﮕﺮيﺷﺪه را ﮐﻪ از ﻃﺮف 12 ﻧﻔﺮ از اﺳﺎﺗﯿﺪ و ﺧﺒﺮﮔﺎن در ﺣﻮزه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ورزﺷﯽ، ﻣﻮرد ﺗﺎﯾﯿﺪ رواﯾﯽ ﺻﻮري و ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ و ﺑﺮاي ﺗﻌﯿﯿﻦ اﻋﺘﺒﺎر و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آن از آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ .از ﻣﻘﯿﺎس ﻟﯿﮑﺮت ﺟﻬﺖ ﺳﻨﺠﺶ ﻧﻈﺮات ﭘﺎﺳﺦدﻫﻨﺪﮔﺎن ﺗﺤﻘﯿﻖ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﺮاي ﻃﺒﯿﻌﯽ ﺑﻮدن دادهﻫﺎ از ﭼﻮﻟﮕﯽ و ﮐﺸﯿﺪﮔﯽ و ﺑﺮاي ﺳﺆاﻻت ﺗﺤﻘﯿﻖ از روشﻫﺎي آﻣﺎري t ﺗﮏﻧﻤﻮﻧﻪاي و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺴﯿﺮ ﺑﺎ ﻧﺮم اﻓﺰارAmos ﻧﺴﺨﻪ24و spssﻧﺴﺨﻪ 25 در ﺳﻄﺢ ﻣﻌﻨﯽداري0/05 p اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﻪدﺳﺖآﻣﺪه ﻧﺸﺎن ﻣﯽ دﻫﺪ ﮐﻪ ﺗﺮﺗﯿﺐ ﮐﻠﯽ 8 ﺷﺎﺧﺺ ﺗﺤﺖ ﺑﺮرﺳﯽ در ﺧﺼﻮص وﺿﻌﯿﺖ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ارﺗﻘﺎء ﺑﺮﻧﺪ ﭘﻮﺷﺎك ورزﺷﯽ ﻣﻨﺘﺨﺐ ﮐﺸﻮر ﺑﺪﯾﻦ ﻗﺮار ﺑﻮد: ﮐﯿﻔﯿﺖ ﺧﺪﻣﺎت، ﺷﻬﺮت ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت دﻫﺎﻧﯽ، ﺷﯿﻮه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ، ﺗﺠﺮﺑﯿﺎت ﭘﯿﺸﯿﻦ، ﮐﯿﻔﯿﺖ و ﻣﺪل ﭘﻮﺷﺎك ورزﺷﯽ، ﻣﺤﯿﻂ ﻓﺮوﺷﮕﺎه و ﻗﯿﻤﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻت.