اولويت بندي و تحليل نقش عناصر آميخته بازاريابي بر ميزان درآمدزايي اماكن ورزشي خصوصي استان قم

روش تحقيق، توصيفي-پيمايشي و از لحاظ هدف، كاربردي مي باشد. جامعه آماري تحقيق را كليه مديران سالن‌هاي ورزشي فعال در استان قم (50 سالن ورزشي) تشكيل مي دادند ( يك مدير مرد و يك مدير زن، در مجموع 100نفر) . براي نمونه گيري از روش نمونه گيري تمام شمار استفاده شد. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته با عامل7P بود. به منظور تجزيه و تحليل داده ها ، از آمار توصيفي، آزمون تحليل عاملي تاييدي و اكتشافي و آزمون فريدمن استفاده گرديد. تمام مراحل آماري توسط نرم افزار SPSS نسخه 22، انجام شد . يافته هاي پژوهش نشان داد كه عوامل هفتگانه نقش موثري بر درآمدزايي در اماكن ورزشي خصوصي استان قم دارند ، اما ميزان اثر گذاري آن‌ها با هم متفاوت است .اولويت اين عوامل به شرح زير مي باشد: مولفه قيمت، مولفه مكان، مولفه شواهد امكانات فيزيكي، مولفه فرايند، مولفه برنامه، مولفه ترفيع و مولفه افراد. نتايج همچنين حاكي از آن بود كه بين گويه هاي هر يك از مولفه هاي هفتگانه نيز تفاوت معنا داري وجود داشت .در نتيجه مي توان گفت : اگر مديران مجموعه هاي ورزشي با روش هاي خلاق و مبتكرانه ازساير عناصر بازاريابي استفاده كنند، مي توانند شناوري لازم در امر سودآوري و رضايت مندي مشتريان را كسب نمايند .