بررسي تأثيرجو وب سايت برروي قصد خريد اينترنتي

Investigating the effect of website search on online shopping intention

جو به عنوان طراحي آگاهانه ازفضاي وب براي ايجاد جلوه هاي خاص براي خريدارتعريف مي شود.اين حالت به عنوان خلق و خو و احساسات مشتري است كه درمحيط وب اتفاق مي افتدو يك نوع ويژگي كنترلي است كه درخلق و خوي مشتري نفوذكرده وبه افزايش احتمال خريد منجرمي شود. بررسي جو وب سايت، رفتارخريد اينترنتي ، قصد خريد اينترنتي درمقاله حاضر مورد بررسي قرار مي گيرد بنابراين با توجه به جايگاه خريد اينترنتي در اقتصادكشور و اهميت درك عوامل تاثيرگذار بر پذيرش وقصد استفاده از فناوري خريدآنلاين،دراين مقاله سعي شده است اثرجو وب سايت برروي قصد خريد مشتري درفروشگاه اينترنتي به عنوان هدف اصلي بررسي شود. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي- پيمايشي از شاخه ميداني است. جامعه آماري پژوهش افرادي هستند كه يكبار و يا بيشتراز فروشگاه اينترنتي ديجي كالا خريدكرده اند.روش جمع آوري اطلاعات پرسشنامه استانداردمي باشد وحجم نمونه 100 نفربرآوردشدوروش نمونه گيري خوشه اي ساده مي باشد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از روش spss استفاده شده است.

Atmosphere is defined as the conscious design of the web space to create special effects for the buyer. This state is defined as the mood and emotions of the customer that occurs in the web environment and is a control feature that penetrates the customer's mood and increases the likelihood. Shopping leads. Website atmosphere, online shopping behavior, online shopping intention are examined in the present article. Therefore, considering the position of online shopping in the country's economy and the importance of understanding the factors influencing the acceptance and intention to use online shopping technology, The effect of the website on the customer's intention to buy in the online store should be examined as the main goal. The present research is applied in terms of purpose and descriptive-survey of field branch in terms of method. The statistical population of the study is people who have bought more than once from Digi Kala online store. The data collection method is a standard questionnaire and the sample size of 100 people is estimated by simple cluster sampling method. SPSS method was used to analyze the data.