مباحث اخلاقي، قانوني و حرفه اي تاثيرگذار بر تبليغات و جذب مشتري در حرفه حسابرسي

Ethical, legal and professional issues affecting advertising and customer acquisition in the audit profession

امروزه تبليغات نقش كليدي در معاملات تجاري كالاها و خدمات، از جمله خدمات حسابداري و حسابرسي دارد. به جهت قانونمند شدن و حفظ حقوق طرفين معامله، كدهاي اخلاقي براي اين منظور در كشورهاي مختلف تدوين شده است. براين اساس، در تحقيق حاضر ابتدا سير تاريخي تدوين آيين رفتار حرفه اي در ايران و تغيير نگرش نسبت به تبليغات و بازاريابي در حرفه حسابرسي، مورد بررسي تطبيقي با 9 كشور ديگر (انگلستان، ايالات متحده آمريكا، تايوان، كره جنوبي، مالزي، انتاريو (كانادا)، استراليا، هند و هنگ كنگ) قرار گرفته است. سپس تاثير ايدئولوژي هاي اخلاقي(شامل نسبي گرايي و ماكياوليسيم) حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمي ايران بر نگرش آنها درخصوص روشهاي غيراخلاقي بازاريابي، در تحقيقي كمي- توصيفي از نوع همبستگي بررسي شد. داده هاي اين تحقيق با استفاده از پرسشنامه استاندارد توزيع شده جمع آوري شده از 162 نفر حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمي ايران كه بصورت تصادفي از جامعه 701 نفري انتخاب شده بودند، در سال 1398 جمع آوري گرديد. نتايج اين تحقيق نشان مي دهد كه دو متغير ديدگاه نسبي گرايي و فرصت طلبي بر نگرش حسابرسان به استفاده از روشهاي غيراخلاقي بازاريابي تاثير مثبت دارند.

Today, advertising plays a key role in commercial transactions of goods and services, including accounting services and auditing. In order to regulate and protect the rights of the parties to the transaction, ethical codes have been developed for this purpose in different countries. Accordingly, In this study, first, the historical journey of developing professional behavior in Iran and changing attitudes towards advertising and marketing in the audit profession are compared with 9 other countries (UK, USA, Taiwan, South Korea, Malaysia, Ontario (Canada), Australia, India and Hong Kong).Then, the impact of ethical ideologies (including relativism and Machiavellianism) on auditors who are members of the Iranian Society of Certified Public Accountants on their attitudes toward unethical marketing methods was examined in a quantitative-descriptive correlational study. The data of this study were collected in 2020 using the standardized questionnaire collected from 162 auditors who are members of the Iranian Society of Certified Public Accountants. They were randomly selected from the community of 701 people. The results of this study show that the two variables of relativism and Machiavellianism (opportunism) have a positive effect on auditors' attitudes towards using unethical marketing methods