«تبيين فرايندهاى اصلى مديريت استراتژيك متعادل در رسانه ملى»

Explaining the Main Processes of Balanced Strategic Management in the National Media

مقدمه و هدف پژوهش: هدف پژوهش حاضر تبيين فرايندهاى اصلى مديريت استراتژيك متعادل در رسانه ملى است. روش پژوهش ازنظر هدف كاربردي و ازنظر نوع داده كيفي بود. روش پژوهش: جامعه آماري پژوهش شامل خبرگان علمي وتجربي در حوزه رسانه كشور بودند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند و اصل اشباع 30 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. در اين پژوهش به‌ منظور گردآوري داده‌ها از روش كتابخانه‌اي و مصاحبه نيمه ساختاريافته استفاده شد. مصاحبه با خبرگان بيانگر روا بودن مصاحبه بود و به منظور محاسبه پايايي از روش پايايي بين دو كدگذار استفاده شد كه نتايج بيانگر پايايي و روا بودن مصاحبه بود. براي تحليل داده‌هاي پژوهش از طريق تحليل محتوا و كدگذاري استفاده شد. يافته‌ها: نتايج حاصل از تحليل عاملي نشان داد كه از ميان 76 شاخص موجود، چهار مؤلفه اصلي قابل‌شناسايي است كه عبارت‌اند از؛ بازسازي نظام زنجيره ارزش، مديريت دانايي مخاطب محور، نوآوري و تعامل با مخاطب. نتيجه‌گيري: از اين‌رو سازمان صدا و سيما نيز كه وجود آن به مخاطب بستگي دارد، مي‌بايست همانند ساير سازمان‌ها و رسانه‌ها كه با بهره‌گيري از اين فرايند و ابزارها توانسته‌اند در محيط پيچيده امروزي، پاسخگوي نياز مخاطبان باشند و در مواجهه با تغييرات گسترده و سريع توانايي پاسخگويي به تغييرات را داشته و منعطف باشند، الگوبرداري نمايد و با بهره گرفتن از اين فرايند‌ها در مسير بازآفريني قرار گيرد.

Abstract The purpose of this study is to explain the main processes of balanced strategic management in the national media. The research method is applied in terms of purpose and qualitative data type. The statistical population of the study consisted of academic experts and senior managers of the media industries. The sample consisted 30 persons that was selected using purposeful sampling method and saturation principle. In this study, the librarian method and semi-structured interview were used to collect data. Interview with the experts revealed that the interview was valid, and a reliability between the two coders as a reliablity method was used to calculate the reliability that revealed the interview was valid. The data were analyzed through content analysis and coding. The results of factor analysis show that among the 76 existing indicators, four main components can be identified: rebuilding the value chain system, audience-oriented knowledge management, innovation and interaction with the audiences. Hence, the Existence of natinal media depends on the audience, should be similar to other organizations who, using this process and tools and have been able to respond to the needs of the audience in today's complex environment, and in the face of wide and varied changes have different ability to respond to changes and be flexible and benchmarked, should be take advantage of these firms and processes in the path of recreation