عنوان مقاله :
بررسي تأثيرات پيام هاي دووجهي بر ميزان قوت بحث درك شده با كمك مدلسازي رايانشي
عنوان به زبان ديگر :
Computational Modeling of the Effects of the Two-Sided Message on Perceived Strength of an Argument
پديد آورندگان :
عليزاده، عزيز موسسه آموزش عال ي علوم شناختي، پرديس، تهران، ايران , كلارستاقي، منوچهر موسسه آموزش عال ي علوم شناختي، پرديس، تهران، ايران , پورمحمد، مهدي دانشگاه شهيد بهشتي - پژوهشكده علوم شناختي و مغز، تهران، ايران , صفوي منش، فرزانه لاريكس (Larix) گروهAXIAL/ALTEN ، كپنهاك، دانمارك
كليدواژه :
ترغيب , پيام هاي چند-بحثي , پيام هاي وجه دار , قوت بحث
چكيده فارسي :
هدف از اين تحقيق بررسي تاثير پيام‌هاي دووجهي بر ميزان ترغيب‌كنندگي پيام‌هاي ضد مصرف مواد مخدر بر اساس مدلسازي رايانشي و براي رسيدن به پيام‌هاي تاثيرگذارتر و ترغيب‌كننده‌تر بود. ترغيب‌كنندگي پيام‌ها با ميزان قوت بحث درك شده آن‌ها توسط مخاطبان، سنجيده مي‌شود. در اين تحقيق، ابتدا با استفاده از رهيافت پژوهش‌هاي تكويني، روشي براي سنجش ميزان قوت بحث پيام ها توسعه يافت. سپس از سه نوع پيام با سه نوع بحث و مشخصه هاي قالبي متفاوت، 2 نوع پيام دووجهي (با ساختار موافق/مخالف و مخالف/موافق) و يك نوع پيام يك وجهي، استفاده شد. پيام‌ها در قالب پرسشنامه بر خط به مخاطبان كه شامل 46 نفر بودند ارايه و توسط آن‌ها رتبه‌بندي شد. در بين 46 نفر شركت‌كننده در آزمون، 36 نفر بدون تجربه مصرف مواد مخدر و 10 نفر با تجربه مصرف مواد مخدر بودند. در پرسشنامه از شركت‌كنندگان درباره قضاوت آن‌ها نسبت به اثرگذار بودن پيام‌ها بر خود و يا دوستان نزديكشان پرسيده شد. ميانگين آماري و انحراف معيار قوت بحث 3 نوع پيام براي دو گروه با/بدون تجربه مصرف مواد مخدر مورد مقايسه قرار گرفت و براي مدلسازي تاثير ساير عوامل دخيل در ترغيب كننده بودن پيام ها (به غير از نوع پيام و سابقه مصرف داشتن/نداشتن) از مدل‌بندي اثرات آميخته استفاده شد. نتايج نشان داد كه پيام هاي دووجهي ترغيب كننده‌تر از پيام‌هاي تك وجهي است و پيام هاي دووجهي با ساختار موافق/مخالف بيشترين تاثير را بر افراد، چه با سابقه مصرف مواد مخدر و چه بدون سابقه مصرف مواد مخدر دارد. در اين نوع پيام هاي دووجهي، وجه اول پيام چنانچه موافق باورهاي افراد باشد، نقش لنگر ذهني را بازي كرده و در افزايش تاثيرگذاري پيام بسيار موثر است.
چكيده لاتين :
The aim of this research was to study two-sided
message’s effects on persuasiveness of anti-drug
messages by computational modeling method.
This is done in order to get more effective and
more persuasive messages. Persuasiveness of
messages is measured be perceived argument
strength as indicated by an audience. In this
research, according to previous research, a method
for measuring perceived argument strength was
developed. Then three types of messages with
three different arguments and frames was used and
two types of two sided messages (Anti/Pro and
Pro/Anti) and one type of single-side message was
examined. The messages were displayed to the
audience through on-line questionnaires. The
audience consisted of 10 persons with drug
abusing experiences and 36 persons without any
drug related experiences. In the questionnaires, the
audience was asked how effective the messages
had been on them and their close friends. The
comparison of means and standard deviations was
done for the three types of messages which ranked
according to their perceived argument strengths by
the two groups (with/without drug experiences) of
audiences. In order to offer a model of the effects
of factors other than types of message and drug
experience, mixed effects models were run on the
data. Results showed that two-sided messages are
more persuasive than one-sided messages and
two-sided messages with anti/pro frames are most
effective messages to audiences with or without
drug abusing experiences. In this type of
messages, if the first side of the message is
consistent with the audience’s beliefs, then it will
act like a mental anchor and increases the
effectiveness of the message.
عنوان نشريه :
روانشناسي معاصر
