اثربخشي ديپلماسي رسانه‌اي با رويكرد توسعه گردشگري خارجي

The effectiveness of media diplomacy with a foreign tourism development approach

گردشگري در سال 2019 اقتصادي مبني بر ده درصد توليد ناخالص جهان، يك دهم مشاغل در جهان، هفت درصد از كل صادرات و چهار درصد از كل سرمايه‌گذاري جهاني را به خود اختصاص داده است. لذا با توجه به سياست‌هاي اقتصاد بدون نفت كه اهميت صنعت گردشگري خارجي را چند برابر مي‌كند ضروري ديده شد كه عوامل توسعه صنعت گردشگري مورد بررسي قرار گيرد كه در اين مطالعه به نقش ديپلماسي رسانه‌اي بر صنعت گردشگري پرداخته شده است. لذا هدف در اين مطالعه بررسي رابطه بين ديپلماسي رسانه‌اي و صنعت گردشگري است كه از روش توصيف با استفاده از پرسش‌نامه محقق ساخته با آلفاي كرونباخ 0.9 و با نمونه 250 نفري بر اساس فرمول كوكران در بين متخصصان رسانه و گردشگري اجرا شده است. در ارزيابي توصيفي پاسخ‌گويان رونق ديپلماسي رسانه‌اي و صنعت گردشگري را پايين در كشور ارزيابي كرده‌اند و در نتايج استباطي در خصوص ارتباط بين اين دو متغيير از رگرسيون استفاده شده كه در پنج شاخص اول صنعت گردشگري [سرمايه‌گذاري خارجي، توليد محتواي گردشگري سلامت، برند نمادهاي شهري، قدرت نرم]، داري ضرايب تعيين قوي بوده‌اند و فقط نقش ديپلماسي رسانه‌اي در هويت بخشي به شهرها با ضريب تعيين 0.04 ضعيف ارزيابي شده است.

Tourism in 2019 accounts for ten percent of the world's gross domestic product, one-tenth of the world's jobs, seven percent of total exports and four percent of total global investment. Therefore, considering the policies of the economy without increasing the importance of the foreign tourism industry, it was necessary to examine the factors of development of the tourism industry. In this study, the role of media diplomacy on the tourism industry is discussed. Therefore, the aim of this study was to investigate the relationship between media diplomacy and tourism industry, which was performed by cross-sectional descriptive method using a researcher-made questionnaire with Cronbach's alpha of 0.9 and a sample of 250 people based on Cochran's formula among media and tourism professionals. In the descriptive evaluation, the respondents rated the prosperity of media diplomacy and the tourism industry as low in the country, and in the inferential results, regression was used regarding the relationship between these two variables, which in the first five indicators of the tourism industry: “Soft power” have strong determinants and only the role of media diplomacy in identifying cities with a coefficient of determination of 0.04 has been assessed as weak.